Modelo de Tese - Unisul

59conviverem em harmonia. Nesse sentido os meios de comunicação sofrem alterações eadaptações a fim de contribuírem para a divulgação e a propagação de novas culturas,ideologias, documentar seu tempo, dentre outros.2.3.2.5 Os anúncios publicitários: características e o espaçoAo abordarmos os MCS, em especial a rádio, é importante ainda mencionar osanúncios de publicidade, também chamados de comerciais. Conforme apresentado,anteriormente, desde o decreto n o 21.111, de 1 o de março de 1932, que regulamentava oanúncio comercial no rádio, este se tornou um grande atrativo aos produtores, comerciantes, epossibilidade forte de auxilio na divulgação de produtos. Segundo Clóvis Reis, o objetivo dapublicidade é que vai definir o anúncio que, segundo o autor, éo relato publicitário que o anunciante difunde para se comunicar com o seu públicoalvo. Os anúncios são vinculados, segundo diferentes modalidades, de acordo com oobjetivo publicitário, a estratégia criativa e o meio que se emprega para a suaemissão (REIS, 2008, p. 28).Diante disso, são desenvolvidas muitas possibilidades de formatação dosanúncios. De acordo com REIS (2008), quanto a sua constituição, os anúncios radiofônicospodem ser classificados em forma, fundo e contexto de difusão. Na forma temos os aspectosde qualidades gerais como estilo, características técnicas, recursos de linguagem, participaçãodos locutores, efeitos sonoros, fundos musicais e até mesmo o silêncio. No fundo temos oconteúdo do anúncio, o público-alvo, o objetivo publicitário da mensagem, o perfilsocioeconômico e cultural do público para o qual está sendo anunciado. No contexto dedifusão, consideram-se as características da emissora em que está sendo vinculado o anúncio,o perfil da audiência, as condições técnicas para a produção e difusão, o modelo deprogramação.Percebemos, assim, que os anúncios utilizados não divergem dos elementos ecódigos usados por qualquer outro tipo de programa, todavia são usados de forma persuasiva,fazendo com que o ouvinte, público-alvo, tenha interesse pelo produto e seja convencido aadquiri-lo.