89Na edição <strong>de</strong> 03 <strong>de</strong> janeiro <strong>de</strong> 2008, percebemos, no enunciado proferido pelolocutor 1, a relevância do patrocinador, na medida em que este contribui com a manutençãodo programa no ar, com seus vencimentos.(03/01/2008) Loc1. Eletrobens, no centro <strong>de</strong> São João do Sul e na entrada da cida<strong>de</strong><strong>de</strong> Torres, com a melhor linha <strong>de</strong> estofados da região. Eletrobens também estáaceitando alguns cartões <strong>de</strong> crédito. Aliás, vários cartões <strong>de</strong> crédito na verda<strong>de</strong>, ecom os ven<strong>de</strong>dores especializados, aí ‘né’. Eles enten<strong>de</strong>m tudo. Eles aten<strong>de</strong>m bem.Como fala o Nia Dijalma, são uns verda<strong>de</strong>iros consultores <strong>de</strong> venda, ali da lojaEletrobens.Observa-se que o locutor 1 apresenta um enunciado que se auto-referenda e buscalegitimida<strong>de</strong> ao mencionar uma suposta opinião do locutor 2. O locutor 1 evi<strong>de</strong>ncia oatendimento da loja, incentiva o ouvinte para ir até o local e conhecer a equipe <strong>de</strong> ven<strong>de</strong>dores.Desse modo, o ouvinte/público-alvo é instigado a comprovar o que lhe é apresentado.Outra modalida<strong>de</strong> <strong>de</strong> anúncio encontra-se inserida nos intervalos do programa.Nesta, percebe-se um forte apelo emocional.“A garotada é o futuro do país.”(03/01/2008) [...] Acorda criançada, tá na hora da gente brincar... “Mãe, me leva naBaby Center!” A garotada é o futuro do país, e a Baby Center é a casa do seubaixinho. Aqui você encontra o melhor da moda infanto-juvenil, com os menorespreços. Temos convênio com o SIMTO e SEPEMTO e aceitamos todos os cartões<strong>de</strong> crédito. “Vista bem quem você mais ama, vista Baby Center”. Avenida Barão doRio Branco, nº276, telefone 3626 2151, no centro <strong>de</strong> Torres. Baby Center...Brinca<strong>de</strong>ira <strong>de</strong> criança como é bom, como é bom![...]O anúncio que veicula a propaganda da “Baby Center” procura fornecer todos osdados sobre a possibilida<strong>de</strong> e viabilida<strong>de</strong> da compra. Observa-se que também há umatentativa <strong>de</strong> se estabelecer uma conexão com o público alvo, <strong>de</strong> forma imperativa -“acordacriançada [...]” - e utilizando possível fala <strong>de</strong>sse público alvo - “Mãe, me leva na BabyCenter!”. Como recurso retórico, nota-se um forte apelo emocional - “Vista bem quem vocêama” - que tenta seduzir o ouvinte, ou a ouvinte.O segundo bloco, além <strong>de</strong> apresentar notícias diversificadas, caracteriza-se pelainteração com a comunida<strong>de</strong> e o diálogo entre os locutores. Nas edições pesquisadas,observou-se que esse bloco reflete um roteiro que vai sendo <strong>de</strong>senhado a partir <strong>de</strong>ssainteração dos ouvintes.
90No dia 29 <strong>de</strong> janeiro <strong>de</strong> 2008, os locutores comentam sobre os telefonemas <strong>de</strong>duas ouvintes, Dona Iolanda e Dona Fátima.“Sauda<strong>de</strong>s do Paulinho.”(29/01/2008) Loc.1: E o ouvinte continua ligando pra Rádio Maristela. Olha só, estetipo <strong>de</strong> serviço! Ariovaldo Rodrigues lembra a coisa mais primitiva, mais remota,‘né’? Até por que estamos na era do computador, do celular, comunicação fácil.Mas, às vezes, tem esses parentes que há muito tempo não se falam. Então acabaacontecendo esse tipo <strong>de</strong> coisa. Olha só, a Dona Iolanda, que ligou prá cá, a DonaFátima, também. Estão com sauda<strong>de</strong>s do Paulinho! Vamos passar para ele, sim, esserecado. Coisa que acontecia muito na Maristela, há um tempo atrás, né, Ariovaldo?Loc.2: É. Vamos falar assim, há cinqüenta anos. Cinqüenta anos atrás, quarenta enove, era o e-mail da época a Rádio Maristela. Loc.1: E não há cinqüenta, vinte anosatrás. Loc.2: Exato Loc.1: On<strong>de</strong> a telefonia aqui na região era precária, né? Loc.2:Isso. Loc.1:– On<strong>de</strong>, aqui em Torres, há vinte e tantos anos atrás, eram menos <strong>de</strong> millinhas. E hoje já estamos olha, já estamos em Torres, com muita casa fechada, temmuito apartamento fechado com linha telefônica fixa. Loc.2: Tem. Está sobrando.Loc.1: Torres tem linha sobrando. Torres tem mais linha que habitantes, pra se teruma idéia. Loc.2:- Fica, uma série <strong>de</strong> telefones, aí’, inativos. Por causa <strong>de</strong> o pessoalque veraneia, principalmente.Ao apresentar as informações sobre os telefonemas, os locutores rememoramsituações vivenciadas por outros locutores na Rádio Maristela. A “cinquentenária” emissora étrazida na memória dos atuais locutores. Neste olhar para o passado os valores também sãorememorados e como que saudados, com possibilida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> virem a tornar-se realida<strong>de</strong>novamente. “A Rádio Maristela era o email da época”, salientando, assim, a importância daemissora no passado, mas não <strong>de</strong>ixando por menos importante o presente. As invenções e oaprimoramento dos veículos <strong>de</strong> comunicação são evi<strong>de</strong>nciados também neste presente.O olhar para o passado, a partir das reflexões do presente, permite que osenunciados traduzam-se também em narrativas, e o lugar da enunciação traz à cena onarrador. Observa-se que a natureza da narrativa, ainda que <strong>de</strong> maneira latente, tem umadimensão utilitária, pois o narrador assume-se como alguém que po<strong>de</strong> aconselhar, baseado emexperiências tecidas na substância <strong>de</strong> sua própria vida. Narrar ao locutor e ao ouvinte osmovimentos <strong>de</strong> tecer e fiar. Enquanto se conta, são tecidas; quando ouvidas, são fiadas para<strong>de</strong>pois, novamente serem tecidas e fiadas.Logo, a rememoração além do caráter narrativo também traduz a existência dosefeitos <strong>de</strong> sentidos a partir <strong>de</strong> construções discursivas <strong>de</strong> modo dinâmico, com a instituiçãohistórico-social. A interação e a avaliação dos diferentes modos <strong>de</strong> veiculação, em diferentestempos, da emissão da mensagem solicitada pelas ouvintes mostram também o caráter
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