Modelo de Tese - Unisul

61O testemunhal é outro formato conhecido. Segundo Júlia Lúcia de Oliveira eAlbano da Silva, “o testemunhal, atualmente praticado nas rádios de freqüência AM, é umcomentário realizado ao vivo no decorrer do programa pelos próprios locutores testando aeficácia de determinado produto ou serviço” (OLIVEIRA; SILVA, 1999, p. 29). ConformeReis (2008) existem cerca de seis modalidades básicas dentro do testemunhal, com algumasvariantes em cada uma delas. Texto avulso; menção; prescrição; “reportagem” publicitária;“entrevista” comercial e concurso. 43 Pode-se afirmar ainda que este formato está diretamenteligado a credibilidade do locutor, na maioria das vezes, numa relação direta com o anunciante,não passando por agências.Na continuidade, temos a unidade móvel. Esta, segundo Reis, “é um formato deanúncio veiculado ao vivo durante a transmissão dos programas. A apresentação consiste norelato que se realiza desde a rua, para dar publicidade a uma ação de interesse do anunciante”(REIS, 2008, p. 52). Acontece um diálogo entre o condutor do programa e o porta-voz doanunciante, não tendo fundos musicais e poucos efeitos sonoros.O guia comercial é um formato gravado e aparece durante a pausa publicitária.Sua particularidade consiste em ter vários anunciantes, num mesmo espaço. Pode ter um oumais locutores, usando ou não efeitos sonoros e fundos musicais. Como regra, esses durariamcerca de trinta (30) segundos a dois (2) minutos.Seguindo com os diversos tipos de formatos de anúncios radiofônicos observa-seo programete ou microprograma. Reis comenta queO programete ou microprograma é um formato de anúncio que se veicula ao vivo ougravado e que integra a programação da emissora como um espaço autônomo, comcaracterísticas diferenciadas do programa que está no ar e dos outros formatos deanúncio que compõe a pausa publicitária. As emissões duram entre 30 segundos ecinco minutos, o que amplia significativamente as possibilidades criativas naelaboração do relato (REIS, 2008, p. 53).Na apresentação, podem ser usadas várias técnicas e vozes. De um modo geral sãobem explorados os efeitos sonoros e os fundos musicais. A diferenciação básica em relação aospot é que estes seguem a dinâmica própria dos programas, tem uma vinculação menor enormalmente são contratados para um determinado horário.Também temos o programa. Este “é um formato criado a partir dos anunciantesque financiam a sua difusão e ocupa um espaço exclusivo e delimitado na grade de43 A obra Propaganda no Rádio: os formatos de anúncio, de Clóvis REIS apresenta mais reflexões sobre essesaspectos.