Modelo de Tese - Unisul

25veículo que mais se beneficiou da internet. Aumentou o alcance e proporcionafacilidades, à medida que o som ‘baixa’ com mais rapidez se comparado à imagem,além de não exigir a atenção do internauta que, enquanto ouve o programa, podecontinuar navegando (JUNG, 2004, p. 66).Esta é a nova realidade do rádio que mudou para adaptar-se ao mundo moderno.Saiu de um lugar estático para colocar-se em qualquer ambiente. Desse modo é possível ouviloem casa, no trabalho, na caminhada, no carro, ou em qualquer lugar e, inclusive,encurtando distâncias através da rede mundial dos computadores.É interessante observar que, mesmo antes do surgimento da internet, um dosgrandes pensadores do século XX anunciou a grande mudança do rádio em função datelevisão. Marshall Mcluhan lembra que a adaptação do rádio em função da televisão trouxe oelemento do coletivo para o individual. Nesse sentido, o autor afirma quecom a TV o rádio voltou-se para as necessidades individuais do povo, em diferenteshoras do dia, bem em sintonia com a multiplicidade de aparelhos receptores nosquartos, banheiros, cozinhas, carros e – agora – bolsos. Programações diferentes sãofornecidas para atender as mais diversas atividades. O rádio que antes foi uma formade audiência grupal que enchia as igrejas reverteu ao uso pessoal e individual(MCLUHAN, 1966, p. 344).A individualidade anunciada por Mcluhan há tantos anos está presente nocotidiano do rádio. O rádio saiu do coletivo, todavia, ganhou nova vida na individualidade. Éinteressante avaliar, hoje, como fora possível que, no final dos anos 60, alguém pudesse fazertal prognóstico.Com o advento da televisão e da internet, muitos chegaram a decretar o fim dorádio. Todavia, para além do vaticínio, o rádio sobrevive e é considerado por muitos o maiorveículo de comunicação de massa. No entanto, as características que o destacavam comosendo um aparelho de uso comunitário, utilizado por várias pessoas, parecem ultrapassadas.Observa-se que o surgimento de novos e diferentes aparelhos, com diferentes roupagens,também possibilitam seu uso de diversas maneiras. A cada dia aparecem novas possibilidadesde ouvir rádio, como nos aparelhos celulares, por exemplo. Novas tecnologias de aparelhosestão constantemente sendo inseridas ao cotidiano, como MP3, MP4, I-Pod e outros.Contudo, se por um lado o avanço da tecnologia viabilizou a audiênciainternacional das rádios via internet, por outro ainda existem os antigos e populares aparelhosque insistem em sobreviver, sintonizados em suas emissoras preferidas.