Modelo de Tese - Unisul

39los primeros estudios específicamente dirigidos al medio radio surgen em EstadosUnidos em los primeros años treinta y, a lo largo de toda la década siguienteconstituyen, [...] la punta de lanza de la sociología de la comunicación de masasamericana, impulsada por aquellos sectores que querían rentabilizar y ponderar suinversión em los mass-media 23 (ORTIZ; MARCHAMALO, 1997, p. 20).As informações contidas na medição de audiência podem determinar anecessidade de mudanças, ou não, nos programas, essencialmente no formato e conteúdos.Assim sendo, a audiência atua também como uma condicionante para a tessitura dosenunciados. Portanto, conforme Ortiz e Marchamalo,la audiência, por tanto, es um condicionante esencial em el proceso de lacomunicación radiofónica. El comunicador elabora y crea sus mensajes pensando enun perfil de público más o menos definido; la forma de comunicar variará si elcomunicador se dirige a una audiencia potencial de ámbito local y femenino, porejemplo, o si, por el contrario, el target está compuesto, básicamente, por un públicoinfantil y de ámbito nacional 24 ((ORTIZ; MARCHAMALO, 1997, p. 23).Já para Ferraretto (2001), a audiência é mostrada a partir de uma escalasocioeconômica.Classe A: Pessoas com facilidade de acesso à informação, cultura e conhecimento,economicamente independentes.Classe B: Este segmento está em fase de ascensão e é dividido em B alta e B baixa.Na Classe B Alta, temos pessoas de condições econômicas que tendem a ingressar na ClasseA. Essas possuem, em sua maioria, curso superior, embora outros sejam empresários bemsucedidos sem formação universitária. Na classe B baixa, temos funcionários de altaremuneração e pequenos empresários.Classe C: Este segmento é formado por pequenos funcionários que têm no máximoeducação secundária, vivendo, de um modo geral em subúrbios.2324Os primeiros estudos voltados especificamente para o meio radiofônico surgem nos Estados Unidos, noinício dos anos 30, e, ao longo de toda a década seguinte constituem [...] a ponta da lança da sociologia dacomunicação de massas americana, impelida por aqueles setores que queriam tornar rentável e ponderar seuinvestimento nos mass-media (Tradução do pesquisador).A audiência constitui, portanto, um condicionador essencial no processo de comunicação radiofônica. Ocomunicador elabora e cria suas mensagens pensando num perfil de publico mais ou menos definido; a formade comunicar irá variar se o comunicador se dirigir a uma audiência potencial de âmbito local e feminino, porexemplo, ou se, ao contrário, o target for composto, basicamente, de um publico infantil e de âmbito nacional(Tradução do pesquisador).