Modelo de Tese - Unisul

60Conforme pesquisa de Clóvis Reis 41 , podemos citar vários formatos de anúnciosradiofônicos. 42O spot caracteriza-se como anúncio publicitário de maior difusão nas rádios. “Éum formato de anúncio gravado, inserido durante o intervalo comercial dos programas”(REIS, 2008, p. 43). Sua formatação tem em média de 15 a 90 segundos, mas, na maioria dasvezes, é de 30 segundos. Normalmente, possui um fundo musical com efeitos sonoros, porvezes, aparece também sem acompanhamento. Por ser bastante versátil é utilizado com osmais diversos objetivos publicitários.O Jingle é outro formato de grande difusão nas rádios brasileiras. Sua diferençabásica em relação ao spot, é que neste a mensagem é transmitida através de uma melodiacantada, contrário do spot, que tem um texto musicado. A letra trabalha normalmente ofundamental da marca anunciada. Clóvis Reis comenta que “o jingle é uma composiçãomusical na qual intervêm profissionais vinculados a estúdios de gravação ou cantoresespecialmente contratados pela agência de publicidade” (REIS, 2008, p. 44). A exemplo dospot, o jingle roda no intervalo comercial, tendo normalmente uma duração de 30 segundos.O outro elemento é o patrocínio. Este é o primeiro formato de anúncio comercialque se tem alguma referência documentada, no Brasil. Consistia em citar os nomes dasempresas que apoiavam, no começo e no fim das transmissões. Continua presente naprogramação das emissoras de rádios brasileiras. É o modo que o anunciante possui paradivulgar sua marca, vinculando ao programa. Neste formato, conforme a pesquisa de ClóvisReis, os patrocínios se apresentam de quatro maneiras: Chamada, mensagem que anuncia osprogramas; Vinheta, utilizada normalmente na abertura e no fechamento trabalhando comrecursos de áudio; Top, caracterizado pela contagem regressiva; e por fim a chamada na vozdo apresentador com expressões como: gentileza, patrocínio, oferecimento. Para o autor, “Opatrocínio constrói o valor da marca e atribui uma personalidade para o anunciante,estabelecendo uma diferença com a concorrência e inspirando a lealdade do consumidor emrelação à marca” (REIS, 2008, p. 47). Como todos os formatos de anúncios comerciais, opatrocínio busca proximidade e familiaridade com o ouvinte, para desse modo conquistá-lo eassim atingir os objetivos do anunciante.41O autor tomou como “proposta de análise 1956 anúncios veiculados ao longo de 102 horas de programaçãode 17 emissoras de rádio” (REIS, 2008, p. 42). Essa amostra reunia as emissoras de maior audiência e olevantamento serviu como subsídio para a tese de doutorado, do referido autor.42 Tomamos como referência e seguimos o modelo apresentado por Clóvis Reis, 2008, nas páginas 43 a 55.