Nunca_fomos_humanos_-_nos_rastros_do_suj

“leitores”, é um espaço volátil. E é esse entre-espaço
que os modos de endereçamento tentam manipular.
Nos filmes, a volatilidade desse espaço é
reconhecida e explorada em favor do lucro comercial
e do valor de entretenimento.
Mas Hollywood nunca teve muito êxito em garantir
a reação de um público por meio da utilização
de um modo particular de endereçamento. Em
geral, determinar o sucesso de um filme é uma questão
de adivinhação. Na verdade, as pessoas envolvidas
na produção de um filme são as que, em geral,
se mostram mais surpresas quando um filme atinge
seu público em cheio, fazendo dele um sucesso.
Por exemplo, Thelma e Louise, Falando de amor e
Clube das desquitadas são todos filmes sobre os quais
os espectadores e os críticos disseram coisas como
“as histórias e os personagens são exagerados, beirando
o fantástico” ou “as mulheres não se parecem,
absolutamente, com mulheres reais em
qualquer sentido literal”. E, entretanto, os termos
por meio dos quais esses filmes endereçaram seus
públicos – o “quem” que eles pensavam que suas
espectadoras eram – tocaram em pontos sensíveis
de um grande número das mulheres que foram vêlos.
E ninguém previu a avassaladora reação dessas
espectadoras a filmes que nunca pretenderam ser
grandes sucessos de bilheteria.
É aqui que eu gostaria de sugerir uma razão para
o caráter escorregadio da prática do endereçamento.
Isso pode ser também uma razão para a natureza
paradoxal de seu poder. Trata-se de uma razão
que, penso eu, pode libertar a noção de modo de
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