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LADY NEWS<br />
Reavaliar unidades de coleta que não<br />
tem impacto financeiro e operacional<br />
em um laboratório, é corrigir o rumo do<br />
seu negócio e canalizar esforços para<br />
outras unidades operacionalmente<br />
rentáveis. Antigamente tinha-se a<br />
cultura de que abrir unidades seria um<br />
caminho seguro para o crescimento,<br />
porém existem muitas variáveis que<br />
devem ser analisadas, entender do<br />
seu negócio é que te capacitará para<br />
manter seu crescimento sustentável.<br />
Hoje, empresas mal geridas<br />
operacionalmente tem sua saúde<br />
financeira comprometida e vivem<br />
de aporte de recursos para manter<br />
o negócio. Sem uma mudança de<br />
conceito e comportamento de gestão,<br />
a fórmula padrão não se sustentará<br />
e comprometerá o crescimento e<br />
evolução do seu negócio.<br />
Hoje temos ferramentas de<br />
inteligência (Business intelligence)<br />
que lhe auxiliarão a tomar decisões<br />
acertadas, baseadas em protocolos<br />
operacionais já testados e aprovados<br />
pelo mercado.<br />
O atendimento ao cliente talvez seja<br />
a área que mais demande inovação<br />
em nossas empresas, antes os canais<br />
de comunicação eram mais restritos e<br />
o contato era quase que unidirecional,<br />
ou seja, a empresa falava, porém<br />
não tinha como receber um retorno<br />
por parte da sua maior fonte de<br />
sustentabilidade, que adquire seus<br />
serviços.<br />
Hoje temos uma gama de canais<br />
diferenciados que se tornou um<br />
desafio utilizá-los da melhor forma,<br />
e assim o marketing de conteúdo<br />
vem evoluindo para acompanhar<br />
as mudanças no comportamento<br />
dos nossos clientes, concorrentes e<br />
mercado. Essa ferramenta quando<br />
bem utilizada, focada no seu cliente,<br />
atrai mais consumidores. Marketing<br />
institucional não atrai clientes que<br />
procuram serviço, o que atrai é você<br />
mostrar a ele a solução que ele precisa<br />
e corresponder a todas as expectativas<br />
que estava procurando.<br />
Como iniciar um processo de<br />
Inovação?<br />
Não é fácil para nós gestores e<br />
empreendedores conquistar e fidelizar<br />
clientes, criar uma marca e aliar a ela<br />
uma imagem que transmita inovação,<br />
tecnologia e confiança.<br />
Entre todas as dificuldades<br />
enfrentadas, a principal seja se superar,<br />
reconhecer que o que deu muito certo<br />
em algum momento hoje pode não ter<br />
mais espaço na gestão moderna e de<br />
resultados.<br />
Para fugir dessa estatística,<br />
repense os seguintes conceitos:<br />
- Reconheça as mudanças:<br />
O mercado consumidor está em<br />
constante mudança, por isso cabe a<br />
nós gestores olhar para fora e detectar<br />
as necessidades expressas por nossos<br />
clientes, principalmente os consumidores<br />
de serviços, nosso principal público.<br />
Tenha um diferencial que aponte para<br />
o tripé, conhecimento, inovação e<br />
tecnologia, mostre ao mercado que<br />
você é comprometido e está atento às<br />
mudanças do mundo moderno, que são<br />
cada vez mais rápidas.<br />
- Estude o mercado, a<br />
concorrência e seu público-alvo:<br />
Sempre que você olhar para fora da<br />
sua bolha (zona de conforto), verá<br />
que não está sozinho, há muita gente<br />
pensando em formas de inovar e<br />
compreender o que o mercado procura<br />
e exige de uma empresa.<br />
É preciso conhecer muito bem a<br />
concorrência, explorar os nichos de<br />
mercado que estão descoberto bem<br />
como identificar o que não está dando<br />
certo na concorrência e no seu negócio,<br />
exerça a autocrítica e estabeleça as metas<br />
em busca dos resultados que fará com<br />
que você abandone definitivamente<br />
a zona de conforto. Seja criativo, seja<br />
ousado, arrisque um pouco mais!<br />
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<strong>Revista</strong> NewsLab <strong>Edição</strong> <strong>166</strong> | Julho 2021