edição de 15 de abril de 2024
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mercado<br />
Divulgação<br />
O filme ‘Estátua’, lançado pela Leo Burnett Tailor Ma<strong>de</strong> em 2023, divulgou o motor turbo flex da picape Fiat Strada, carro mais vendido da marca no Brasil e na América do Sul<br />
GWM Ora 03 - rival do BYD Dolphin - ir à<br />
mídia, com ação no programa ‘The voice’,<br />
da TV Globo, e presença da influenciadora<br />
gamer Nyvi Estephan. A atmosfera high-tech<br />
das peças foi inspirada no trabalho<br />
do artista taiwanês Damon Hsieh, o<br />
Damonxart, responsável pela arte visual<br />
da campanha, cujo mote é ‘100% elétrico,<br />
100% eletrizante’.<br />
A estratégia engloba a ação <strong>de</strong> conteúdo<br />
‘Perguntas eletrificadas, respostas<br />
<strong>de</strong>senroladas’, que tem Juliette como<br />
porta-voz. A vencedora do ‘Big Brother<br />
Brasil 21’ ajuda a educar o público sobre<br />
eletrificação. Uma pesquisa com social<br />
listening realizada pela Asia i<strong>de</strong>ntificou<br />
um grupo interessado em enten<strong>de</strong>r o<br />
custo benefício e manutenção dos eletrificados<br />
e outro que não tem nenhum<br />
conhecimento.<br />
A ação segue para a segunda temporada.<br />
“Os consumidores são o ponto<br />
<strong>de</strong> partida da GWM. Acompanhamos o<br />
perfil e comportamento <strong>de</strong>sse público<br />
mais inquieto”, diz Carla Sá, CSO da Asia.<br />
Antecipação às mudanças, adaptação<br />
e proativida<strong>de</strong> guiam a estratégia. “A<br />
tendência no mercado brasileiro aponta<br />
para uma preferência por mo<strong>de</strong>los<br />
plug-in”, ratifica Carla.<br />
“Nesse cenário,<br />
<strong>de</strong> chineses<br />
versus marcas<br />
tradicionais, será<br />
interessante ver<br />
qual é a proposta<br />
<strong>de</strong> cada um”<br />
Peça <strong>de</strong> campanha <strong>de</strong>senvolvida pela Tech&Soul para a japonesa Mitsubishi, que acaba <strong>de</strong> retomar o conceito ‘4x4 é Mitsubishi’<br />
Fio Condutor<br />
O maior investimento foi anunciado<br />
pelo grupo Stellantis, que <strong>de</strong>stinará R$ 30<br />
bilhões para a leva <strong>de</strong> eletrificados entre<br />
2025 e 2030. O montante será distribuído<br />
conforme o plano estratégico regional<br />
da companhia, o ‘Next level’. Em janeiro,<br />
o conglomerado comprou 70% da Comercial<br />
Automotiva, dona da re<strong>de</strong> DPaschoal.<br />
Já se sabe que virão 40 produtos, oito<br />
powertrain, aplicações para eletrificação<br />
e segurança e quatro plataformas globais<br />
associadas à tecnologia bio-hybrid,<br />
que combina eletrificação com motores<br />
flex movidos a biocombustíveis, além <strong>de</strong><br />
uma opção elétrica.<br />
“Teremos lançamentos a partir <strong>de</strong><br />
<strong>2024</strong>, já que as tecnologias po<strong>de</strong>rão ser<br />
adotadas <strong>de</strong> modo flexível na nossa<br />
gama <strong>de</strong> marcas e produtos, constituindo<br />
soluções acessíveis para uma mobilida<strong>de</strong><br />
mais sustentável”, <strong>de</strong>clara Emanuele<br />
Cappellano, presi<strong>de</strong>nte da Stellantis para<br />
América do Sul, que emplacou 95,1 mil<br />
veículos, com participação <strong>de</strong> 30,8% das<br />
vendas totais no mercado brasileiro, já<br />
no acumulado <strong>de</strong>ste ano. Consi<strong>de</strong>rando o<br />
volume <strong>de</strong> vendas, o resultado representa<br />
um aumento <strong>de</strong> 17,5% em relação ao<br />
mesmo período <strong>de</strong> 2023.<br />
Em fevereiro <strong>de</strong> <strong>2024</strong>, foram 49,5 mil<br />
unida<strong>de</strong>s, o que correspon<strong>de</strong> a 31,8%<br />
<strong>de</strong> participação e crescimento <strong>de</strong> 25%<br />
sobre o mesmo intervalo do ano passado.<br />
No mesmo mês, a companhia emplacou<br />
61,9 mil veículos com 23,5% <strong>de</strong><br />
22 <strong>15</strong> <strong>de</strong> <strong>abril</strong> <strong>de</strong> <strong>2024</strong> - jornal propmark