edição de 15 de abril de 2024

mercado
“Não somos uma agência convencional”
CSO e novo partner da LePub,
Aldo Pini afirma que sua principal
missão é fazer a agência crescer
no Brasil. Eleito o Profissional de
Propaganda do Ano no Prêmio
Colunistas São Paulo, Pini destaca
que a Le Pub usa cultura como
conexão e criatividade como meio
para marcas serem cada vez mais
relevantes. Segundo o executivo, a
agência opera de forma diferente.
“Nosso foco está em toda a
parte de inteligência e craft, mas
conectamos as outras operações
do grupo para ganhar em escala,
eficiência e tempo de execução”,
diz ele na entrevista a seguir, em
que fala também sobre o papel
do estrategista na publicidade.
Kelly Dores
estratégia
A estratégia funciona como uma
conectora entre as necessidades de negócio
dos nossos clientes e o que é relevante
culturalmente para as pessoas
e para a sociedade. Uma área que usa
dados para decodificar interesses reais e
encontrar o melhor lugar para as marcas
na cultura. Esse é o jeito da LePub para
construir plataformas criativas altamente
interessantes e que geram resultado.
OBJetiVO
A principal missão é fazer a LePub
crescer no Brasil seguindo o formato de
sucesso que temos lá fora. Não somos
uma agência convencional, temos metodologia
e cultura bem sólidas, queremos
mostrar ao mercado que ele tem como
opção um parceiro que entende de negócio,
que usa cultura como conexão
e criatividade como meio para marcas
serem cada vez mais relevantes na vida
das pessoas. Operamos também de uma
forma diferente: nosso foco está em
toda a parte de inteligência e craft, mas
operacionalmente conectamos as outras
operações do grupo como performance,
mídia, experience etc. para ganhar em
escala, eficiência e tempo de execução. É
o que chamamos de Power of one.
mOmentO de realizaçãO
Sem dúvidas, esse é o melhor momento
da minha carreira. Foram anos
liderando equipes estratégicas para contas
gigantes. Estava plenamente realizado
nessa função, mas tinha o desejo de
comandar toda uma operação e vim me
preparando para isso. Quando me convidaram
para liderar com o Felipe Cury
(CCO e partner) o spin-off da LePub no
Brasil, me deu um frio na barriga. Afinal,
não é qualquer agência, é a agência mais
criativa do mundo. E, de lá para cá, tem
sido uma jornada incrível de aprendizado
extremamente prazeroso. É desafiador
começar uma operação bem do início,
criar cultura, dar ritmo e recrutar talentos,
mas sinto que estamos indo bem.
Aldo Pini: “O estrategista é responsável por direcionar e inspirar soluções criativas”
lhar, fazendo a decodificação dos dados
para produzir um briefing criativo com
alta relação entre problema, contexto e
cultura. Ao contrário do que era feito no
passado, hoje o time de estratégia não
para no insight da criação, acompanha
todo o processo, participa do briefing de
mídia, do comms, da narrativa da campanha
e da mensuração dos resultados.
Essa visão holística ajuda a ter clareza
no desenvolvimento dos cases, porque o
estrategista participa de todas as etapas
do processo.
cOnectOr
O estrategista é um conector, a figura
responsável por ligar dados, objetivo
de negócio, contexto, criação, mídia
etc. Falando sobre planejamento e criação
especialmente, brinco que tem de
ser realista e assertivo com o negócio
e inspirador e provocativo com o time
criativo. Quando olhamos a operação
da agência como um todo e falando
sobre resultado e eficiência, hoje não
é mais possível atuar em silos, e eu
tenho dúvidas se algum dia isso tenha
sido possível. O papel é decodificar o
que está acontecendo na cultura, o
contexto em que vivemos e achar um
lugar altamente relevante para que as
marcas possam entrar de forma natural
nessas conversas. Cada vez mais,
Divulgação
VisãO hOlística
Assim que recebemos um briefing, o
time de data strategy já começa a trabao
estrategista é responsável por direcionar
e inspirar soluções criativas que
tragam resultados para o negócio.
mídia
Na minha visão, a estratégia é única. O
planejamento de mídia faz parte disso, já
se foi o tempo em que mídia era só onde
distribuíamos as mensagens. Hoje, além
de estratégica, ela pode ser também solução
criativa.
cUltUra
Não existe como ter um insight que
não tenha estreita ligação com movimentos
ou tendências culturais. Falamos
muito sobre comunicar sem interromper,
sem ser só paisagem. Acredito que
o único jeito de uma marca ter atenção
hoje é pegando carona naquilo que já é
relevante para as pessoas. É sobre achar
o lugar da marca na cultura, e não sobre
impor um discurso.
criaçãO e estratégia
É um movimento coordenado: enquanto
a estratégia decodifica o que é
relevante, a criação encontra a narrativa
que faz isso entrar naturalmente na vida
das pessoas. Quanto mais entendermos
a forma correta de falar, o contexto, a
cultura, maior é a efetividade do que
construímos.
30 15 de abril de 2024 - jornal propmark