edição de 15 de abril de 2024

pesquisas
Meio ambiente e
IA estão entre as
tendências do estudo
‘Future 100’ da VML
Foram ouvidas quatro mil pessoas na região Latam e nove mil em todo
o mundo para balizar comportamentos sinalizados à publicidade
Paulo Macedo
O
futuro bate à porta da aldeia
global todos os dias. E novos cenários
prospectam o presente a
cada segundo. A publicidade se propõe
a observar essa cena para capturar insights
capazes de trazer conectividade
com clusters por meio de ponderações
estatísticas, pauta ESG, complexidade
antropológica e todo o arsenal tecnológico
para tornar palatáveis conteúdos
mercadológicos para influenciar
decisões de compras e de fidelização às
marcas anunciantes.
A VML Intelligence preparou 20 tendências
globais mais relevantes para
a América Latina no estudo analítico
‘The Future 100’ 2024. Com dados quantitativos
para subsidiar e dimensionar
mudanças. A divisão data da rede de
agências do WPP fez quatro mil entrevistas
com adultos com mais de 18 anos
na Argentina, Brasil, Colômbia e México.
No âmbito global a amostra contou
com nove mil indivíduos com o mesmo
perfil na Argentina, Brasil, China, Colômbia,
França, Índia, México, Reino Unido e
Estados Unidos.
Uma constatação na região Latam é
que as pessoas são realistas em relação
à complexidade e aos problemas como
violência (67%), pobreza (66%), clima
(64%), custo de vida (63%), turbulências
econômicas (51%), saúde mental (48%),
guerras (34%), imigração/refugiados
(34%), desigualdade social, gênero e
etnia (21%) e saúde física (18%). Por
outro lado, apesar das ansiedades, as
pessoas se mantêm esperançosas,
principalmente em nível pessoal: há
mais otimismo no ar. Mas com ansiedade
entre todos os núcleos geracionais,
da geração Z aos baby boomers.
Os integrantes da amostragem, porém,
não veem a tecnologia como algoz.
Pelo contrário. Para 87%, ela pode fazer
do mundo um lugar melhor e para 82%
une pessoas. E 73% confia na inteligência
artificial para agir de acordo com os melhores
interesses da humanidade. Mas,
não terá força para substituir as emoções.
Paradoxalmente, o estudo aponta
onde a tecnologia pode superar os seres
humanos: seguir instruções (39%),
criatividade (31%), novas ideias (29%),
previsões (27%) e tomada de decisões
imparciais (25%).
A VML Intelligence viu que as pessoas
querem se reconectar com o mundo e
entre si. “Há um desejo coletivo de enriquecer
a vida através de emoções (91%),
“O principal
recorte é que as
marcas devem
fazer do mundo
um lugar melhor”
experiências (78%) e conexões (72%).
Diante desse quadro, a pesquisa traz algo
crucial para agências, canais de mídia e
anunciantes: “Exaltar a humanidade e
conexões são oportunidades chave para
marcas. As pessoas esperam que as marcas
ofereçam otimismo e animação”. O
principal recorte é que as marcas devem
fazer do mundo um lugar melhor (45%);
melhorar a saúde das pessoas (44%);
criar um futuro mais positivo e esperançoso
(35%); unir pessoas e criar senso
de comunidade (24%); educar (23%) e
surpreender (21%). Outro dado é que as
marcas devem trazer alegria e risada às
pessoas.
As marcas, em síntese, precisam ter o
que a VML Intelligence chama de engenharia
emocional. “Dois terços das pessoas
no mundo todo afirmam querer que
marcas as ajudem a sentir emoções intensas,
de acordo com o estudo ‘A era do
reencanto’, de 2023, da VML Intelligence.
Há um espectro de emoções a serem exploradas,
e as marcas estão recorrendo
a novas métricas ligadas aos impactos
emocionais que causam nos consumidores
para medir seu sucesso. No futuro, o
desempenho de uma marca poderá envolver
métricas como suspiros de alívio,
lágrimas de alegria, arrepios ou o quanto
ela deixa as pessoas sem palavras. Como
os consumidores são mais propensos a
se conectar com marcas que os fazem
explorar uma gama de sensações, no
Brasil e na Argentina eles estão experimentando
emoções como o medo”, explica
o ‘Future 100’ Latam.
ADAPTAÇÃO
O mundo gira e a Lusitana roda. E a
questão ambiental é crucial para todo
o ecossistema humano, constata o ‘The
Future 100’. Em show da cantora Taylor
Swifit no Brasil, a proibição de o espectador
levar sua água provocou acidente e
mudança na regra míope. Porque vender
32 15 de abril de 2024 - jornal propmark