edição de 15 de abril de 2024

curtas
Colin Young Wolff/ Divulgação Riot Games
MeRcado de gaMes eleva potencial
de negócios coM apRovação de lei
O projeto de lei 2796/2021, o Marco Legal dos Games, foi aprovado pela Câmara dos Deputados
no dia 9 de abril. O texto, que já passou pela Comissão de Educação e Cultura (CE) do Senado
Federal, segue agora para sanção presidencial. O PL regulamenta a fabricação, importação,
comercialização e o desenvolvimento de jogos eletrônicos no Brasil. A promessa é atrair
empregos e negócios capazes de expandir o setor. “Um dos pontos que o Marco dos Games traz
é o benefício para profissionais passarem a ser enquadrados como microempreendedores individuais
(MEI)”, comenta Guilherme Rocha Camargo, professor e coordenador da pós-graduação
em game business: jogos como negócios, da ESPM. O fomento virá de incentivos previstos na
Lei Rouanet (8.313/1991), Lei do Audiovisual (8.685/1993), Lei do Bem e Marco Legal das Startups.
“O país será incluído nas melhores práticas de tecnologia e fortalecerá ainda mais as empresas
e a geração de emprego e renda”, afirma Márcio Filho, presidente da Associação de Desenvolvedores
de Jogos do Estado do Rio de Janeiro (Ring). A lei exclui os jogos de azar eletrônicos, jogos
tipo “bet”, pôquer e outros que envolvam premiações em dinheiro.
profissionais fundam a agência LeeLand
Filipe Rodrigues/Divulgação Leeland
pubLicis começa ano com Lucro
Divulgação
Os cofundadores Marcia Granja (CPO) e Ricardo Miller, que é diretor-executivo de criação O lucro líquido atingiu 3,23 bilhões de euros e a América Latina cresceu 21,7%
Marcia Granja e Ricardo Miller apresentam a Leeland, agência voltada para criação, produção
e execução de projetos que utilizam metodologias proprietárias e modelo “plug n’ play” para
gerar awareness e conectar as marcas ao seu público, especialmente as novas gerações. “Partimos
de um modelo voltado a uma nova realidade de consumo de conteúdo, mas que também
é media-friendly”, explica o cofundador e diretor-executivo de criação Ricardo Miller. Desafios
de marca e viabilidade guiam a atuação do trabalho. “Pensamos em projetos que, por já terem
execução e verba como referência desde o início, podem ser executados de imediato a partir da
aprovação”, frisa a cofundadora e chief production officer (CPO) Marcia Granja.
O Publicis Groupe registrou lucro líquido de 3,23 bilhões de euros no primeiro trimestre de 2024,
alta de 4,9% em relação ao mesmo período do ano passado. O crescimento orgânico foi de 5,3%.
Os dados estão em balanço divulgado no último dia 11 de abril. Na América Latina, o incremento
de 21,7% foi impulsionado pelas áreas de mídia e criação, principalmente no Brasil, México
e Chile. A receita líquida do Publicis Groupe aumentou 4,2%, para US$ 15 bilhões, em 2023, se
consolidando como o segundo maior conglomerado de comunicação do mundo, atrás do
britânico WPP. Com 6,3% de crescimento orgânico no ano passado, a holding francesa confia na
sustentação de resultados positivos, obtidos nos últimos quatro anos.
eLetromidia iLustra ‘famíLia é tudo’ mastercard contrata taciana Lopes Jcdecaux promove conteúdo esportivo
Divulgação
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Caio Veríssimo/Divulgação JCDecaux
Telas caracterizam a ruas da cidade de São Paulo
Peças de mídia out of home da Eletromidia ilustram o cenário
de ‘Família é tudo’, novela da TV Globo que estreou no último
dia 4 de março na faixa das 19h. “A Eletromidia sempre busca
maneiras criativas e impactantes de se conectar com o público”,
garante Alexandre Guerrero, CEO da empresa. Mobiliário
urbano e abrigos de ônibus caracterizam a vida cotidiana nas
ruas da cidade de São Paulo, enquanto telas em elevadores
garantem a ambientação de espaços internos. A Eletromidia
opera cerca de 65 mil pontos de contato, dos quais 47 mil
ativos digitais, que impactam mais de 27 milhões de pessoas
semanalmente. Está presente em ruas, prédios residenciais
e comerciais, shoppings, aeroportos e transportes dos dez
maiores mercados publicitários do Brasil.
Executiva fortalecerá experiências que “não têm preço”
A nova VP sênior de marketing e comunicação da Mastercard
para o Brasil é Taciana Lopes, que responderá a Marcelo
Tangioni, presidente das operações da empresa no país, e a
Carlos Quintero, VP executivo de marketing e comunicação
para a América Latina e Caribe (LAC). “A minha missão é garantir
que a empresa continue oferecendo experiências que
não têm preço, por meio de ativações que promovam paixões
compartilhadas pelos brasileiros e impactem positivamente
a sociedade”, declara Taciana. Ela atuou como líder de marketing
do WhatsApp na América Latina nos últimos cinco anos.
“A experiência com empresas globais e sua abordagem guiada
por propósito são elementos essenciais para impulsionar
ainda mais a Mastercard”, endossa Tangioni.
Gravação do quadro ‘Fred +10’ no Desimpedidos
A empresa de mídia out of home JCDecaux promoverá conteúdo
esportivo nas Linhas 4-Amarela (ViaQuatro), 5-Lilás (Via-
Mobilidade) - ambas operadas pela CCR em São Paulo -, e no
metrô de Salvador (CCR Bahia), por meio da NWB, pertencente
ao grupo SBF, dono também da Centauro. Desimpedidos, Camisa
21, André Hernan, Corrida na veia e canais afiliados da Teia
NWB estarão semanalmente nas telas. “Acreditamos no poder
da informação para criar conexões com a audiência”, diz Silvia
Ramazzotti, diretora de marketing da JCDecaux. Informações
extras ainda poderão ser acessadas por meio de QR code nas
peças. “Estar com a JCDecaux nessa parceria é levar conteúdo
esportivo de qualidade para um público mais amplo e furar a
bolha da internet”, define Luiza Maggessi, COO da NWB.
jornal propmark - 15 de abril de 2024 7