edição de 15 de abril de 2024

marcas
OLX volta a propor o desapego a itens
usados em campanha da AlmapBBDO
‘Quem nunca’ é o conceito explorado pela plataforma para incentivar as
pessoas a repensarem a compra e venda de produtos de segunda mão
Quem nunca caiu no papo do vendedor
simpático? Quem nunca se
arrependeu de comprar algo por
impulso? Quem nunca colocou R$ 1.000
em carrinho online sabendo que não ia
comprar? Quem nunca fez uma compra
achando que ia ficar lindo e quando
chegou em casa odiou?
Com o mote ‘Quem nunca’, a plataforma
de classificados de produtos usados,
autos e imóveis OLX Brasil volta a propor
o desapego a itens usados. Só que agora,
sob o comando da AlmapBBDO, que em
janeiro deste ano ganhou a conta após
concorrência.
Dona Deia, Fred (Desimpedidos), Lúcio
Mauro Filho e o influenciador Rafa
Chalub, do perfil ‘Esse menino’, estão na
campanha, que vem com a nova identidade
visual da marca, em linha com as
transformações do mercado de seminovos.
Segundo a OLX, a compra e venda
de produtos de segunda mão aumentou
Ação da FarFarm reproduz sons típicos da
floresta para alertar sobre preservação
Dados da consultoria mostram que 95% das oportunidades de trabalho
formais e rurais na Amazônia estão relacionadas ao desmatamento
A
consultoria FarFarm, que promove
o desenvolvimento de cadeias
produtivas responsáveis, lançou a
campanha ‘Sons da agrofloresta’, criada
pela VML, com o objetivo de ajudar na
regeneração da Amazônia.
Segundo dados da empresa, 95% das
oportunidades de trabalho formais e rurais
na região estão relacionadas ao desmatamento,
que degrada o ecossistema
local, comprometendo a biodiversidade
e o equilíbrio climático em todo o mundo.
A escassez de postos de trabalho ligados
à proteção do meio ambiente agrava
a situação.
O projeto é baseado em uma tradição
oral da região para estimular, por meio
da música, as comunidades amazônicas
a adotarem práticas agrícolas regenera-
Dona Deia participa de campanha presente na TV, digital e na mídia out of home
de 10% para 50% entre os brasileiros desde
que o marketplace chegou ao país,
em 2010.
“Essa campanha foi pensada para relembrar
aos brasileiros o potencial dos
produtos usados, reforçando que a OLX
Divulgação
é a plataforma mais completa para
as pessoas que querem desapegar e
fazer uma renda extra, como também
o lugar para encontrar produtos de
qualidade por preços mais econômicos”,
comenta Florence Scappini, VP de
Reprodução
Cena de filme embalado por músicas inspiradas em melodias de trabalho ancestrais
marketing da OLX.
Segundo Scappini, o potencial do Brasil
para a expansão da economia circular,
é promissor. “Essa campanha aposta nisso,
em um futuro no qual itens usados
farão cada vez mais parte da opção de
compra da população”, acrescenta.
Presente na TV, digital e na mídia out
of home (OOH), a campanha busca “diversas
verdades humanas para conectar
a compra e venda de usados com o consumidor.
E chegamos no ‘quem nunca’
como forma de dar consistência a todas
elas. O objetivo é que, pelo menos em alguma
situação, o consumidor se identifique
e considere usar OLX para desapegar
ou comprar um usado”, explica Fernando
Duarte, diretor-executivo de criação da
AlmapBBDO.
O projeto integra inserções na Cazé TV
e no programa ‘Que história é essa, Porchat?’.
A mídia digital tem a participação
de criadores de conteúdo.
tivas. Além de preservar a floresta, a ação
tentar criar oportunidades econômicas
mais duradouras para a população.
Práticas ancestrais
Foram utilizadas três músicas inspiradas
em melodias de trabalho ancestrais
de plantio, manejo e colheita, interpretadas
pelas cantoras Gabi Farias e Luli
Braga - nascidas nas regiões amazônicas.
As canções divulgam as práticas de
agrofloresta e ainda valoriam o folclore
local. Elas foram cuidadosamente elaboradas
para ajudar na fixação das letras. A
promoção ocorre por meio de workshops
e atividades educativas nas comunidades
do Assentamento Expedito Ribeiro,
Abril Vermelho e na Cooperativa D’Irituia,
todas localizadas no Pará.
jornal propmark - 15 de abril de 2024 39