edição de 15 de abril de 2024

digital
Usuários de internet no Brasil prestam
mais atenção aos anúncios em vídeo
Segundo a Kantar
Ibope Media, o vídeo
alcançou 99,63% dos
brasileiros em 2023
Unsplash
Produzido pela Kantar Ibope Media, o ‘Inside video’
mostrou que o consumo de vídeo em diferentes
formatos alcançou 99,63% da população brasileira
em 2023. Na média diária, 5h14 foram dedicadas
à televisão linear (TVs aberta e paga), enquanto 2h23
foram desfrutadas por meio de plataformas de vídeo
online.
De acordo com a Kantar, além de ser multiformato,
o vídeo se consolida como multiplataforma. No ano
passado, 17,31% da audiência de vídeo em um dia típico
ocorreu via televisão (conectada ou não) e smartphones.
Inclusive, as TVs conectadas vêm conquistando cada vez
mais espaço nos lares brasileiros. De 2017 a 2023, sua penetração
cresceu 23 pontos percentuais.
A representatividade das TVs conectadas é tamanha
que 43% dos CMOs já consideram investir mais no meio
em 2024. Aliás, de maneira geral, os anunciantes demonstram
ter perspectivas positivas para este ano, uma
vez que 68% dos executivos afirmaram que aumentarão
seus investimentos em mídia.
Dentre os formatos disponíveis, os chamados Shoppable
Vídeos, que permitem aos consumidores clicarem
nos itens mostrados no vídeo e serem direcionados
para a página de compra, são apontados como tendência.
Isso está relacionado ao fato de que 41% dos usuários
de internet no Brasil prestam mais atenção aos anúncios
em vídeo na web do que a outros tipos de propagandas
no meio.
“Para o anunciante, frente a esse cenário de aumento
de verbas, é primordial ter eficiência no planejamento
de mídia. Um caminho para isso é o equilíbrio entre os
investimentos feitos entre canais online e offline. Nesse
sentido, os formatos são complementares e geram
resultados mais assertivos”, afirmou Adriana Favaro,
diretora de desenvolvimento de negócios da Kantar Ibope
Media.
Outra informação é que, no ano passado, 44% do público
de VOD (Vídeo sob demanda, em tradução livre)
afirmaram utilizar apenas o período gratuito do provedor
e, então, trocaram de player.
A metodologia do ‘Inside video 2024’ usa dados do
Painel 2.0, tecnologia de medição de audiência que une
informações do Focal Meter (FM), instalado no roteador
dos domicílios medindo o tráfego de internet, e do peoplemeter
DIB 6, que identifica a audiência de TV.
Essa medição dos espectadores brasileiros vem sendo
feita pela Kantar Ibope Media desde 2022. São coletadas
amostras das 15 maiores regiões metropolitanas
do país.
O ‘Inside video’ mostrou que 17,31% da audiência de vídeo ocorreu via televisão e smartphones
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jornal propmark - 15 de abril de 2024 35