edição de 15 de abril de 2024

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Alê Oliveira
Marketing Best ganha
o Marketing Best
“Marketing é tudo o que uma
empresa faz; se não é, é decorrência”.
Fralber Saidam
Francisco Alberto Madia de Souza
Conheci Armando Ferrentini através de outro querido
e saudoso amigo, Oswaldo Assef. Armando cuidava
da área comercial do Diário Popular, publicava
toda a semana o ‘Asterisco’, com todas as novidades
e acontecimentos da publicidade brasileira, e queria
começar uma coluna sobre marketing. Num almoço no
Baiuca da Praça Roosevelt.
Topei o convite e, em agosto de 1971, publicava meu
primeiro artigo. Passaram-se 53 anos, mais de 2.500 artigos,
no processo de construir e disseminar o MEQ – Marketing
de Excepcional Qualidade. E assim seguiremos
até quando a vida nos permitir.
Corta para os anos 1980. Armando presidia a ADVB e a
seu convite eu era o comandante do Top de Marketing. O
primeiro prêmio de marketing do Brasil.
Um prêmio da melhor qualidade, mas comportado
demais pelos tempos que vinham pela frente, e pela celebração
e vida que é o marketing.
Cerimônia de gala, jantar no Monte Libano, homens
de smoking e mulheres de longo, discursos, e sem a
apresentação dos “cases” vencedores.
adotaram e praticavam o marketing segundo os ensinamentos
de seu criador, Peter Ferdinand Drucker. Como
uma ideologia. “A ideologia da administração moderna”.
Empresas nascidas e administradas de fora para dentro.
Sob a ótica do cliente, sob a ótica do mercado.
Agora o Marketing Best acaba de completar 36 anos,
tendo contribuído de forma espetacular e única para a
formação e qualificação de dezenas de milhares de jovens
brasileiros.
Terminadas as solenidades de entrega dos prêmios
aos “cases” vencedores, eram imediatamente colocados
à disposição de todas as faculdades e demais instituições
de ensino de nosso país. Em algumas instituições
de ensino passou a existir a cadeira Marketing Best.
Depois de uma pausa pela pandemia, o Marketing
Best retornou em 2023, e acaba de divulgar seus resultados.
E na emoção do retorno e da energia que revela ter,
seus criadores e organizadores, Armando e Tiago Ferrentini,
e Francisco e Fabio Madia, constataram ser, o Marketing
Best, muito maior do que e apenas uma premiação
de “cases”, por mais vitorioso e bem-sucedido que tenha
avançado até aqui.
Francisco Alberto Madia de Souza
é consultor de marketing
fmadia@madiamm.com.br
Armando deixa a presidência da ADVB e fomos conversar.
Para o fortalecimento do Top de Marketing nada
melhor que ganhar um concorrente. Mais informal, mais
festeiro, mais inclusivo, com todo o respeito e homenagens
ao pioneiro, ao Top de Marketing.
E assim aconteceu. Mais que cerimônias, festas de
entrega dos prêmios, celebrações! inicialmente no Maksoud,
com organização do Pedro Natal, e nas primeiras,
show com o Sargentelli e suas mulatas.
O Marketing Best, desde o primeiro dia, revelava uma
força que jamais imaginávamos quando de sua concepção.
E, assim, decolou com tudo, e passou a protagonizar
a grande festa dos meses de dezembro da cidade de São
Paulo.
Uma celebração ao desempenho de empresas que
E assim, a partir de agora, e parte integrante da Abramark
(Academia Brasileira de Marketing), contando com
a participação nas indicações e escolhas, e até 2028, de
50 Acadêmicos, 500 integrantes do Hall da Fama, e 5.000
Abramembers - apoiadores do Marketing e da Abramark
-, passa a coletar, analisar, premiar e distinguir as melhores
manifestações e desempenhos de um MBEQ –
Marketing Brasileiro de Excepcional Qualidade – “cases”,
empresários, profissionais, prestadores de serviços, e
marcas, e um pouco mais adiante, com um grande evento
anual celebrando, repito, a Ideologia da administração
moderna, o marketing, segundo seu criador, Peter
Ferdinand Drucker.
Assim, estamos em festa e celebrando.
Finalmente, o Marketing Best faz-se merecedor do
Marketing Best.
44 15 de abril de 2024 - jornal propmark