edição de 15 de abril de 2024

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Globo apresenta campanha para apoiar
o audiovisual e valorizar a criatividade
Ação é uma cocriação entre Globo e Soko e produção da Moon e Loud;
mote reforça a importância do talento brasileiro de contar histórias
Com o conceito ‘O que vai acontecer
já está acontecendo’, a Globo apresenta
a sua nova campanha que
tem o audiovisual como foco. Os valores
da criatividade, da imaginação e do
talento dos profissionais envolvidos na
produção e criação audiovisual, além do
conhecimento do público, especialmente,
sobre o Brasil e os brasileiros, são
elementos importantes da peça.
As cenas representam a pluralidade
de nossa gente e a diversidade cultural
de quem forma o país, protagonistas
das histórias que são contadas, que inspiram
o presente e moldam o futuro a
partir do que se vê nas telas.
A cocriação entre Globo e Soko permitiu
transformar o conceito ‘O que vai
acontecer já está acontecendo’ na narrativa
da campanha, que ganhou vida
na parceria com as produtoras Moon
e Loud.
Nestlé utiliza receitas para resgatar
a memória de pessoas com Alzheimer
Ação desenvolvida pela Publicis contou com o apoio da chef
Carol Albuquerque e terá desdobramentos nas redes sociais
Estudos já mostraram que o ato
de compartilhar refeições cria
memórias afetivas capazes de
fazer pessoas diagnosticadas com
Alzheimer reviverem momentos. Com
base nisso, a Nestlé e a Publicis Brasil
lançaram o experimento ‘Receitas
Inesquecíveis’.
Com o apoio da chef Carol Albuquerque,
a campanha reproduz receitas
que ajudam pessoas que têm a doença
a resgatarem lembranças do passado.
Em comum, todas as pessoas que participaram
da ação foram diagnosticadas
com Alzheimer.
Entre os personagens, Júlio fez uma
viagem em suas recordações logo na
primeira garfada de bacalhau. Antônia
resgatou anos de memória ao comer
novamente sarapatel. Quando Maria
deu uma mordida no bolo de bola, o
As cenas representam a pluralidade e a diversidade cultural do Brasil
A peça foi apresentada em primeira
mão durante o ‘Festival Acontece’,
evento inédito organizado pela Globo
em seus Estúdios, no Rio de Janeiro, no
último dia 11.
Maria Lúcia reativou memórias da sua mãe ao dar uma mordida no bolo de bola
Divulgação
Com a proposta de trocar conhecimento
e olhar para o futuro, o encontro
reuniu parceiros e criativos do mercado
audiovisual brasileiro para reflexões
sobre a indústria que movimenta mais
Divulgação
passado veio para o presente. Já Junilia
lembrou de seu amor ao experimentar
seu bolinho de feijão.
De acordo com dados do Instituto
Alzheimer Brasil (IAB), parceiro no experimento,
a doença é a causa mais
frequente de demência – cerca de 50
a 70% de todos os casos registrados –,
o que reforça a relevância de campanhas
de conscientização.
de R$ 55 bilhões por ano e representa
cerca de 3% do PIB nacional.
Ao longo do dia, diferentes profissionais
participaram de sete painéis sobre
o Brasil que inspira a cadeia audiovisual
e discutiram temas como impacto social,
novas narrativas e linguagens, a
tecnologia como aliada da criatividade,
a força do conteúdo ao vivo e a importância
das parcerias na construção de
um mercado mais forte.
A Globo investe, anualmente, R$ 5
bilhões em conteúdo, direitos e tecnologia.
Com mais de 33 mil horas de
conteúdo inédito produzida por ano, a
empresa mantém um diálogo aberto e
colaborativo com mais de 170 produtoras
independentes nacionais, de todos
os tamanhos e de todas as regiões do
país, porque acredita que a soma de
visões e experiências potencializa o
mercado.
Por meio de desdobramentos nas
redes sociais, a campanha mostrará
que os laços criados ao redor da mesa
duram por mais tempo do que se imaginava.
“A campanha destaca o poder
que as receitas têm de estabelecer
conexões profundas entre as pessoas,
reavivando memórias e emoções e
moldando experiências que perduram
ao longo de toda uma vida. Ela reforça
o propósito de Receitas Nestlé, que há
mais de 60 anos conecta as pessoas
emocionalmente através do alimento”,
afirma Ionah Kochen, vice-presidente
de marketing e comunicação da Nestlé.
Mauro Ramalho, CCO da Publicis Brasil,
ressalta: “Receitas Inesquecíveis é
um projeto com propósito forte. Ajudamos
a propagar uma temática que
faz parte da realidade de milhares de
brasileiros que merece atenção”.
40 15 de abril de 2024 - jornal propmark