edição de 15 de abril de 2024

market share no mercado sul-americano.
“A Fiat é a marca mais vendida no Brasil e
na América do Sul, e a picape Fiat Strada
é o carro mais vendido no país e na região”,
enumera Cappellano.
Com o conceito ‘Paixão move’, a marca
italiana explora “uma comunicação
popular, bem-humorada, por vezes provocativa,
que procura fazer parte das
conversas, seja com uma pauta ou filmes
que apostam em cenas lembradas por
diversas gerações”, enfatiza Sabrina Spinelli,
diretora de negócios da Leo Burnett
Tailor Made, que atende a Fiat.
Entre os cases colecionados pela
agência, está ‘The most valuable tweet’,
de janeiro de 2023. Foi quando telespectadores
postaram mensagens estranhando
a falta da Fiat no ‘Big Brother
Brasil’. A Chevrolet havia entrado no lugar
da adversária, que patrocinou o reality
show da TV Globo por 20 anos.
A Fiat aproveitou para presentear o
dono de um dos comentários, o jornalista
Lucas Soncini, de 25 anos, do Rio de
Janeiro, com um Fiat Toro, e a ideia acabou
registrando mais de 40 milhões de
impressões apenas nas primeiras horas.
“No início, a
comunicação será
educativa. As
pessoas precisam
entender o que
estão comprando”
‘Estátua’ também é de 2023. Trazia o
conceito “Nova Fiat Strada. Líder como
sempre, turbinada como nunca” para
mostrar o motor turbo flex, que surpreendeu
até uma estátua colocada
no compartimento de carga do veículo.
Em 2020, o mesmo carro ganhou filme
inspirado no cantor Elvis Presley. O slogan
era ‘Nova Fiat Strada. A lenda se
superou’.
Um ano antes, a Fiat revelou a atriz
Paolla Oliveira como garota-propaganda
em campanha estrelada por Vivi Guedes,
personagem vivida à época por Paolla
Marcas estrangeiras aumentam a potência
de ofensivas no mercado brasileiro
A
japonesa Toyota está no Brasil há 66 anos. Possui
unidades produtivas em Indaiatuba, Sorocaba
e Porto Feliz, todas em São Paulo, e emprega
cerca de seis mil pessoas. No último dia 5 de março, o
CEO da Toyota para a América Latina e Caribe, Rafael
Chang, anunciou um investimento de R$ 11 bilhões no
país até 2030 para expandir a produção de veículos e
motores híbridos flex. O montante de R$ 5 bilhões já
está confirmado até 2026.
Da planta de Porto Feliz, virá um motor híbrido em
2025, seguido da montagem de baterias na fábrica de
Sorocaba a partir do ano seguinte, para equipar veículos
híbridos já produzidos localmente. A iniciativa favorece
o desenvolvimento de toda a cadeia de fornecedores
de componentes para veículos eletrificados.
Cerca de dez mil empregos diretos e indiretos devem
ser gerados no ecossistema produtivo até 2030. O presidente
da Toyota do Brasil é Evandro Maggio.
Segundo a empresa, já foram comercializados mais
de 20 milhões de modelos híbridos, híbridos flex, híbridos
plug-in, 100% a bateria ou movidos a hidrogênio
pela marca desde 1997. A Toyota lançou o híbrido Prius
em 2013, o híbrido flex Corolla Sedã em 2019 e o SUV híbrido
flex Corolla Cross em 2021. Atualmente, são mais
de 70 mil carros eletrificados com a tecnologia híbrido
flex em circulação pelo Brasil. A agência de publicidade
da Toyota é a David.
Vice-presidente Geraldo Alckmin (MDIC); presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva; e presidente-executivo
global da Hyundai, Euisun Chung, em encontro realizado no Palácio do Planalto, em Brasília (DF), em fevereiro
resistênCiA
Presente no Brasil desde 1998, a francesa Renault
destinará R$ 2 bilhões para produzir um SUV de médio
porte movido a etanol, gasolina e eletricidade.
Luiz Fernando Pedrucci, CEO da Renault América Latina,
e Ricardo Gondo, presidente da Renault do Brasil,
receberam autoridades para o anúncio feito no Complexo
Ayrton Senna, em São José dos Pinhais (PR), em
dezembro de 2023.
“Os investimentos recentes da Renault no Brasil somam
R$ 5,1 bilhões, prova da nossa confiança no país.
Fomos o segundo maior mercado da marca Renault
em 2022, depois da França”, disse Ricardo Gondo no
encontro. A Renault possui 5,3 mil colaboradores distribuídos
entre fábricas de veículos de passeio (CVP)
e comerciais leves (CVU). Kwid, Stepway, Logan, Duster,
Oroch e Master integram a linha de automóveis da
marca ao lado do Kwid E-Tech, Megane E-Tech e Kangoo
E-Tech. Em março, lançou o modelo Kardian com
evento realizado pela Holding Club. A agência da Renault
é a DPZ.
Fundada na Coreia do Sul em 1967, a Hyundai reservou
R$ 5,4 bilhões para fabricar carros híbridos, elétricos
e movidos a hidrogênio verde no Brasil até 2032. O
presidente-executivo global do grupo Hyundai, Euisun
Chung, esteve no Palácio do Planalto em fevereiro para
oficializar os recursos.
Em outubro de 2023, a empresa bateu a marca de
mais de dois milhões de veículos produzidos no país
desde o início das operações de sua fábrica em Piracicaba
(SP), em 2012. A família HB20 representa 1,6
milhão de unidades. Comercializado a partir de 2017,
o Creta equivale a 400 mil. O complexo de Piracicaba
é voltado ao mercado brasileiro, com 1,94 milhão de
veículos (97%), enquanto 60 mil (3%) foram exportados
Ricardo Stuckert/Divulgacao Palácio do Planalto
para Argentina, Colômbia, México, Paraguai e Uruguai.
Com 2,8 mil colaboradores, a sede no Brasil coordena
as operações comerciais para a região das Américas
Central e do Sul e exporta para Argentina, Colômbia, Paraguai
e Uruguai. Está presente em mais de 200 países
com cerca de 120 mil funcionários, que trabalham sob
o conceito ‘Progresso para a humanidade’. Robótica e
mobilidade aérea avançada (AAM) integram a ofensiva
rumo a um futuro com veículos de emissão zero. A
agência da Hyundai é a Innocean Brazil.
Também sul-coreana, a Kia está em mais de 190
mercados de seis países. Nasceu em 1944 e é distribuída
no Brasil pelo Grupo Gandini desde 1992.
Já vendeu mais de 450 mil veículos no país. Sob o
slogan ‘Movement that inspires’ (em tradução livre,
‘Movimento que inspira’), contribui para a descarbonização
da frota com híbridos e elétricos.
Sem revelar valores, o BMW Group acaba de anunciar
a produção local do modelo premium híbrido
plug-in BMW X5, que se junta ao BMW X1, BMW X3,
BMW X4 e BMW Série 3, na planta de Araquari (SC). JL
jornal propmark - 15 de abril de 2024 23