edição de 15 de abril de 2024

mercado
na novela ‘A dona do pedaço’, da TV Globo.
‘Tá na hora de rever seus conceitos’
e ‘Vem pra rua’ também estão entre as
estratégias de comunicação da Fiat mais
lembradas da propaganda.
Já a Fbiz atende Jeep, cujo conceito é
‘Vida só existe uma, Jeep só existe um’.
O projeto “reforça toda a iconicidade
de Jeep, que é sinônimo de qualidade,
de desejo, de conexão com a natureza
e de aventura, cenário mantido por um
trabalho consistente de linguagem e
propósito, de estratégia e conteúdo”,
sublinha Renato Duo, head de estratégia
da agência.
Para o Dia das Crianças de 2019, um
grupo de meninas e meninos foi convidado
para desenhar um Jeep, mas não
sabiam ilustrar um SUV. A ação reforça
a presença da marca na cultura popular,
em filmes, séries animadas, videogame e
no imaginário simbólico dos mais jovens.
A agência trabalha também para a marca
RAM, enquanto a BETC Havas é parceira
de Peugeot e Citroën.
Divulgação
reAção
A alemã Volkswagen investirá R$ 16
bilhões até 2028 para trazer 16 modelos
híbridos, total flex e elétricos. Ao valor de
R$ 7 bilhões na América Latina, de 2022
a 2026, somou-se mais R$ 9 bilhões, de
2026 a 2028. Na etapa inicial, dois veículos
sairão da fábrica instalada em Anchieta,
em São Bernardo do Campo (SP).
Em São José dos Pinhais (PR), será
montada uma picape, e um modelo totalmente
desenvolvido no Brasil virá da
planta de Taubaté (SP). Já a fábrica de
São Carlos (SP) produzirá um motor para
veículos híbridos. Os projetos contarão
com a plataforma ‘MQB hybrid’, que comporta
sistemas de combustão e eletrificação,
utilizando alta voltagem.
Todos os lançamentos terão campanhas
direcionadas pelo posicionamento
global ‘Way to zero’. “Neste ano, já
teremos lançamentos”, antecipa Lívia
Kinoshita, head de marketing e comunicação
da Volkswagen do Brasil e América
do Sul.
Segunda no ranking das marcas mais
vendidas do país, a Volkswagen acumula
15,9% de share entre janeiro e março
deste ano. Já foram vendidos 76.834 veículos
no período, aumento de 29% em
comparação a igual intervalo de 2023. A
indústria cresceu 11%. O campeão entre
os carros de passeio é o Polo, com 27.263
unidades. Em 2023, primeiro ano com
toda a linha Polo à venda, foram 111 mil.
Copilotos, o agronegócio e a música
embarcam no crescimento da marca. As
picapes Amarok e Saveiro, além do hatch
Polo, com destaque para o Polo Robust,
Ação da Fbiz para a marca Jeep, da Stellantis, fortaleceu a presença do carro na cultura popular no Dia das Crianças de 2019
ancoram a travessia nos campos, enquanto
o território da música percorre o
patrocínio ao Rock in Rio, pela quinta vez
em 2024, quando o evento completa 40
anos. “Nos grandes festivais, a Volkswagen
reforça o seu objetivo de ser uma
marca cada vez mais humana, próxima
das pessoas, diversa, vibrante e conectada”,
esclarece Lívia.
Em 2023, a marca patrocinou a primeira
edição do The Town, em São Paulo,
festival realizado pelos mesmos organizadores
do Rock in Rio, o Grupo Dreamers.
A estratégia envolveu desde o lançamento
do ‘T-Cross The Town’ até ativações na
rede de concessionárias, ações de endomarketing,
cobertura nas redes sociais,
marketing de influência e plano de mídia
on e offline.
Os 150 posts da marca e influenciadores
parceiros nos canais da montadora
no Instagram, TikTok e X (antigo Twitter)
atraíram mais de 140 milhões de visualizações
e 2,5 milhões de interações.
A Volkswagen ganhou mais de sete mil
seguidores, somando 1,2 milhão à época.
Em seu perfil no TikTok, o incremento
superou 98 mil fãs, totalizando 372,9 mil
adeptos. Mais de 13 mil pessoas participaram
de sete ativações promovidas em
diversas áreas. O estande e a Rota 85,
espaço temático copatrocinado pela empresa,
foram algumas delas.
A companhia circula no Brasil com
o SUV elétrico ID.4 e o ID.Buzz, a Kombi
elétrica, com vendas pelo programa de
assinatura VW Sign&Drive, desde o ano
“Só a produção
local e o aumento
de escala de
veículos e
baterias vão
reduzir os preços”
passado. A campanha da Kombi elétrica
teve uma das maiores repercussões da
mídia nos últimos anos. Lançada em
julho de 2023 para celebrar os 70 anos
da Volkswagen do Brasil, ‘Gerações’ utilizou
inteligência artificial para colocar
Elis Regina, morta há mais de 40 anos, a
bordo de uma Kombi, cantando ao lado
de sua filha Maria Rita, que dirige uma
Kombi elétrica.
“Para não ser só um lançamento de
produto e gerar expectativa, criamos
uma campanha que mostra a evolução
da Volkswagen”, recorda Christiano Bock,
head de atendimento da AlmapBBDO,
agência da Volkswagen desde 1956. A
ação rendeu mais de 2,7 bilhões de impactos,
liderou o Trending Topic do Google,
YouTube e Twitter, e teve mais de
50 milhões de views nas redes sociais
da Volkswagen Brasil. “Criamos um momento
único, que trouxe uma conexão
emocional para ficar na memória e no
coração do brasileiro”, ressalta Lívia.
O trabalho aperta o laço de confiança.
“Cada região do planeta tem uma necessidade
diferente e isso passa pela matriz
energética, que no Brasil é limpa. Os híbridos,
aqui, fazem até mais sentido que
os próprios elétricos devido ao etanol”,
considera Bock.
A agência visitou usinas de açúcar
e álcool no interior de São Paulo para entender
as oportunidades ligadas à produção
de álcool e biogás. “A expectativa é
alta, mas essa transformação não é rápida”,
contrapõe Bock. A fidelidade construída
ao longo da história da marca, criada
em 1937, emerge como um mecanismo
de defesa frente ao contexto agressivo
de competição imposto pelas marcas
asiáticas. ‘Quem compra um Volkswagen
uma vez, confia para sempre’, incita a
recém-lançada campanha ‘VolksVale+’.
“Quando há legado, a marca entrega
o que pode, no momento que pode, e
as pessoas acabam entendendo. Nesse
cenário, de chineses versus marcas tradicionais,
será interessante ver qual é
a proposta de cada um”, instiga Bock. O
antídoto é o conhecimento da marca. “O
amor pela Volkswagen, que despertamos
com a campanha de 2023, gera frutos positivos.
O público entendeu a mensagem.
São pessoas aptas a novidades, mas
24 15 de abril de 2024 - jornal propmark