edição de 15 de abril de 2024

More documents

Recommendations

Info

mercado “Não somos uma agência convencional” CSO e novo partner da LePub, Aldo Pini afirma que sua principal missão é fazer a agência crescer no Brasil. Eleito o Profissional de Propaganda do Ano no Prêmio Colunistas São Paulo, Pini destaca que a Le Pub usa cultura como conexão e criatividade como meio para marcas serem cada vez mais relevantes. Segundo o executivo, a agência opera de forma diferente. “Nosso foco está em toda a parte de inteligência e craft, mas conectamos as outras operações do grupo para ganhar em escala, eficiência e tempo de execução”, diz ele na entrevista a seguir, em que fala também sobre o papel do estrategista na publicidade. Kelly Dores estratégia A estratégia funciona como uma conectora entre as necessidades de negócio dos nossos clientes e o que é relevante culturalmente para as pessoas e para a sociedade. Uma área que usa dados para decodificar interesses reais e encontrar o melhor lugar para as marcas na cultura. Esse é o jeito da LePub para construir plataformas criativas altamente interessantes e que geram resultado. OBJetiVO A principal missão é fazer a LePub crescer no Brasil seguindo o formato de sucesso que temos lá fora. Não somos uma agência convencional, temos metodologia e cultura bem sólidas, queremos mostrar ao mercado que ele tem como opção um parceiro que entende de negócio, que usa cultura como conexão e criatividade como meio para marcas serem cada vez mais relevantes na vida das pessoas. Operamos também de uma forma diferente: nosso foco está em toda a parte de inteligência e craft, mas operacionalmente conectamos as outras operações do grupo como performance, mídia, experience etc. para ganhar em escala, eficiência e tempo de execução. É o que chamamos de Power of one. mOmentO de realizaçãO Sem dúvidas, esse é o melhor momento da minha carreira. Foram anos liderando equipes estratégicas para contas gigantes. Estava plenamente realizado nessa função, mas tinha o desejo de comandar toda uma operação e vim me preparando para isso. Quando me convidaram para liderar com o Felipe Cury (CCO e partner) o spin-off da LePub no Brasil, me deu um frio na barriga. Afinal, não é qualquer agência, é a agência mais criativa do mundo. E, de lá para cá, tem sido uma jornada incrível de aprendizado extremamente prazeroso. É desafiador começar uma operação bem do início, criar cultura, dar ritmo e recrutar talentos, mas sinto que estamos indo bem. Aldo Pini: “O estrategista é responsável por direcionar e inspirar soluções criativas” lhar, fazendo a decodificação dos dados para produzir um briefing criativo com alta relação entre problema, contexto e cultura. Ao contrário do que era feito no passado, hoje o time de estratégia não para no insight da criação, acompanha todo o processo, participa do briefing de mídia, do comms, da narrativa da campanha e da mensuração dos resultados. Essa visão holística ajuda a ter clareza no desenvolvimento dos cases, porque o estrategista participa de todas as etapas do processo. cOnectOr O estrategista é um conector, a figura responsável por ligar dados, objetivo de negócio, contexto, criação, mídia etc. Falando sobre planejamento e criação especialmente, brinco que tem de ser realista e assertivo com o negócio e inspirador e provocativo com o time criativo. Quando olhamos a operação da agência como um todo e falando sobre resultado e eficiência, hoje não é mais possível atuar em silos, e eu tenho dúvidas se algum dia isso tenha sido possível. O papel é decodificar o que está acontecendo na cultura, o contexto em que vivemos e achar um lugar altamente relevante para que as marcas possam entrar de forma natural nessas conversas. Cada vez mais, Divulgação VisãO hOlística Assim que recebemos um briefing, o time de data strategy já começa a trabao estrategista é responsável por direcionar e inspirar soluções criativas que tragam resultados para o negócio. mídia Na minha visão, a estratégia é única. O planejamento de mídia faz parte disso, já se foi o tempo em que mídia era só onde distribuíamos as mensagens. Hoje, além de estratégica, ela pode ser também solução criativa. cUltUra Não existe como ter um insight que não tenha estreita ligação com movimentos ou tendências culturais. Falamos muito sobre comunicar sem interromper, sem ser só paisagem. Acredito que o único jeito de uma marca ter atenção hoje é pegando carona naquilo que já é relevante para as pessoas. É sobre achar o lugar da marca na cultura, e não sobre impor um discurso. criaçãO e estratégia É um movimento coordenado: enquanto a estratégia decodifica o que é relevante, a criação encontra a narrativa que faz isso entrar naturalmente na vida das pessoas. Quanto mais entendermos a forma correta de falar, o contexto, a cultura, maior é a efetividade do que construímos. 30 15 de abril de 2024 - jornal propmark
cannes 2024 Festival revela profissionais dos júris e Brasil tem recorde de participação Nesta edição, são 36 brasileiros selecionados, sendo que 24 deles representarão o país, enquanto 12 estão alocados em outros mercados A 71ª edição do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, que ocorre entre os dias 17 e 21 de junho, na Riviera Francesa, indica que terá vários recordes. Neste ano, haverá a participação do maior número de mercados representados nos júris, com profissionais vindos de 54 regiões distintas no total. O Brasil terá 36 representantes nos júris, também a maior presença já registrada na história do festival: 24 profissionais representarão o país, enquanto 12 estão alocados em outros mercados (veja ao lado). Os brasileiros estão nos júris de praticamente todas as categorias, fazendo dobradinhas em várias delas. Em Titanium Lions, uma das mais importantes da competição, há três: Samantha Almeida (Globo); Danilo Boer (FCB) e Patricia Corsi (Bayer). Em 2024, o Brasil também terá dois presidentes de júri: Anselmo Ramos (GUT) preside Brand Experience & Activation Lions e Diego Machado (AKQA) lidera os trabalhos em Innovation Lions - em 2023, apenas Samantha Almeida foi presidente de Social & Influencer Lions. “Estamos muito satisfeitos por termos um equilíbrio e uma amplitude de conhecimento e representação global em nossos júris. Os júris de premiação representam os principais talentos do setor global em uma gama diversificada de disciplinas, e agradecemos as perspectivas exclusivas que eles trazem. Agradecemos a eles por seu tempo, dedicação e cuidado em estabelecer a referência criativa global para o nosso setor”, disse Simon Cook, CEO do Cannes Lions, que no Brasil é representado pelo Estadão. Marian Brannelly, global director of awards do Lions, completa: “É empolgante ver a representação de quatro novos mercados este ano - Armênia, Gana, Paquistão e Panamá -, bem como a maior representação de todos os tempos de Oriente Médio e África”. LIONS CREATORS Também na última semana, o festival anunciou o lançamento do Lions Creators, uma experiência que tem como proposta acelerar o crescimento da creator economy dentro do marketing criativo. As atividades serão realizadas entre os dias 18 e 20 de junho e vão incluir uma série de mesas redondas exclusivas do Lions x Change, que reunirão vozes importantes desse mercado, como executivos de plataformas e marcas, além de criadores e agências. Os debates serão concentrados na discussão dos maiores desafios que o mercado enfrenta com o rápido crescimento e importância da creator economy. A iniciativa será liderada por Thea Skelton, vice-presidente de eventos de Lions, e contará com uma parceria com a Viral Nation. JURADOS BRASILEIROS Categoria Nome Cargo empresa regiÃo Film lions Rodrigo Jatene Chief creative officer Wieden+Kennedy Latam Latam outdoor lions Andre Sallowicz Creative partner AMV BBDO UK Print & Publishing lions Vinicius Stanzione Chief creative officer Leo Burnett Brazil design lions Shingo Sato Head of design Design Bridge and Partners Brazil digital CraFt lions George “Benson” Acohamo Founder and CEO BSN Creatives Brazil Film CraFt lions Dulcidio Caldeira Director and founder Boiler Filmes Brazil Partner and executive Bianca Guimarães creative director Creative b2b lions Mischief USA Henrique Del Lama Executive creative director AlmapBBDO Brazil Creative data lions Ana Becker Concept director FCB Brasil Brazil direCt lions media lions Mariana Sá Co-chief creative officer Africa Brazil Saymon Medeiros Creative director and us UAE Fabio Baracho Martinelli Global vice-president of connections and occasions AB InBev Global Vanessa Giannotti Media vice-president Ogilvy Brazil Pr lions Ian Black CEO New Vegas Brazil soCial & inFluenCer lions Lui Lima Creative director Talent Brazil entertainment lions Patrícia Moura Founder and CEO Pride Content Brazil entertainment lions For gaming entertainment lions For musiC entertainment lions For sPort Hermeti Balarin Chief creative officer Wieden+Kennedy UK Nicolle Merhy CEO Game Code Brazil Thiago Cruz Chief creative officer NY Grey USA Henrique Tanji CEO and founder Ritmika Audio Arts Brazil Alexandre Abrantes Executive creative director FCB USA Luciana Cani Executive creative director AKQA USA Rafael Ziggy Chief creative officer Soko Brazil brand exPerienCe & Anselmo Ramos Creative chairman GUT Global aCtivation lions Cecília Preto Alexandre Senior Marketing Director Heineken Brazil Creative business transFormation lions Marcia Esteves CEO and partner Lew’Lara\TBWA Brazil Creative Angela Bassichetti Head of creative shop APAC Meta APAC and Global CommerCe lions Tiago Trindade Partner and chief creative officer Digital Favela Brazil innovation lions Diego Machado Global chief creative officer AKQA Global glass: the lion For Change Raphaella Martins Creative X - program manager health & Wellness lions Laura Florence Executive creative director Havas Health & You Brazil Pharma lions Roberta Raduan Managing director latam Klick Health Latam Creative strategy lions titanium Sumara Osório Chief content officer and Colgate- Palmolive chief strategy officer Meta VML Brazil Latam Danilo Boer Global creative partner FCB Global Patricia Corsi Global chief marketing officer Bayer Global Samantha Silva Director diversity and de Almeida innovation at Estúdios Globo Globo Latam jornal propmark - 15 de abril de 2024 31
Page 1: propmark.com.br ANO 59 - Nº 2988 -
Page 4 and 5: Eletrificação dos carros acirra c
Page 6 and 7: conexões última hora CRAFT Uma su
Page 10 and 11: entrevista Sandra Martinelli CEO da
Page 12 and 13: quem fez Paulo Macedo paulo@propmar
Page 14 and 15: O MOMENTO UNICO ‘ EM QUE UM RAIO
Page 16 and 17: mercado Marketing segue a corrida d
Page 18 and 19: mercado Fotos: Divulgação Pablo T
Page 20 and 21: mercado Fotos: Divulgação Djamila
Page 22 and 23: mercado Divulgação O filme ‘Est
Page 24 and 25: mercado na novela ‘A dona do peda
Page 26 and 27: mercado IA generativa é para criar
Page 28 and 29: mercado Divulgação Gramado Summit
Page 32 and 33: pesquisas Meio ambiente e IA estão
Page 34 and 35: pesquisas Fotos: Divulgação A exe
Page 36 and 37: digital Ataque de Elon Musk à Just
Page 38 and 39: marcas Dove redefine as imagens de
Page 40 and 41: marcas Globo apresenta campanha par
Page 42 and 43: esg no mkt Alê Oliveira 1992 - 202
Page 44 and 45: we mkt Alê Oliveira Marketing Best
Page 46: última página Alê Oliveira Super

edição de 15 de abril de 2024

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?