edição de 15 de abril de 2024

supercenas
Paulo Macedo
paulo@propmark.com.br
ORIGENS
Uma curadoria de peças inspiradas no conceiro ‘Gênesis,
a origem da criação’ é a proposta do Cris Barros
Creative Studio para a coleção de outono da designer
e estilista (foto à direita). “O jardim de Éden, o terreno
fértil, vê cada ideia brotar e crescer. Desde o primeiro
rascunho, quase introspectivo, até a tapeçaria final,
repleta de cor e vida, encontra-se uma narrativa humana,
coletiva e plural. E nessa odisseia, em cada escolha
e nuance, a beleza verdadeira se manifesta, revelando
que a origem do criar reside na jornada”, diz
ela, que produziu peças artesanais no seu laboratório
criativo. Em uma época na qual a tecnologia exacerba
nas operações em série, trazer raízes e estilo às indumentárias
confere não exclusividade, mas também
um tipo de conteúdo que embute história. Elementos
que a publicidade está sempre em busca para gerar
curiosidade às marcas. Cris, que trabalhou nesse
projeto por 240 dias, contou com a participação das
diretoras de arte Renata Corrêa e Roberta Cardoso.
E das executivas de marketing Lisa Debatty e Letícia
Engel, que também cuidaram da produção executiva.
“O encontro entre a delicadeza e o artesanal repercute
por todo o lançamento, especialmente, em rendas
aplicadas através de uma visão contemporânea para
a temporada em saias e tops que sobressaem ao
olhar em peças statement. Desde a primeira faísca, a
gênese de uma visão. O universo, com sua luz, céu, terra,
mar, estrelas e vida, nasceu em sete dias”, justifica
Cris, que desde 2002 atua no mercado de moda no seu
ateliê. As fotos são assinadas por Josefina Bietti.
Fotos: Divulgação
DIGITAL
Com conceito martech, a Wigoo é a nova agência de
social media da Smart Fit. O trabalho envolve Instagram,
Facebook, TikTok, Kwai e YouTube. A conquista
amplia o portfólio de seus negócios, que já conta com
Cimed, Grupo Dasa, Verde Campo (marca da Coca-Cola),
Sem Parar, Santander, IFFCO, Marabraz e Kellogg’s.
“Nossa missão é desenhar as estratégias no digital
de forma que potencialize a qualidade dos conteúdos
e enriqueça a interação com os clientes, gerando
engajamento”, explica Dib Sekkar, sócio e cofundador
da Wigoo com Gustavo Santana, que chegou ao
mercado em 2016 como expertise em tecnologia. Dois
anos depois ampliou para serviços de mídia, conteúdo,
CRM e desenvolvimento para soluções de vendas
multicanais. A agência faz parte do grupo W, que inclui
Wicomm (e-commerce), Fox Digital (PME) e Wigoo University
(educação).
O executivo Felipe Diório, ex- BMG, assume mídia da Lápis Raro com equipe formada por 13 profissionais
ESTRUTURA
A mineira Lápis Raro está com novidades no seu time
de mídia: Felipe Diório acaba de assumir a gerência
dessa divisão da agência, com a missão de liderar
um time híbrido de 13 profissionais, como esclarece a
diretora-executiva Grasiela Scalioni. A contratação de
Diório, que veio do marketing do banco BMG, vai possibilitar
olhar mais estratégico para clientes como PBH,
Cemig, Sebrae-MG, Sicoob Credicom, Afya e Laticínios
Porto Alegre, conquistados em 2023. “Queremos clientes
felizes, equipe motivada e uma agência saudável,
tanto do ponto de vista financeiro quanto humano.
Depois de mais de 30 anos de Lápis, construímos uma
cultura tão forte que conseguimos manter o rumo
independentemente do tamanho ou velocidade da
transformação”, explica a fundadora e presidente Carla
Madeira, que aplica no modelo de gestão rapidez na
tomada de decisões, testes frequentes e ajustes sempre
que necessário.
jornal propmark - 15 de abril de 2024 45