edição de 15 de abril de 2024

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Fotos: Divulgação
A executiva Stella Pirano é CSO na unidade da VML no Brasil: “Pele e nutrição”
Vitor Amos é head de estratégia da VML no país: “Expansão do campo criativo”
TURISMO
Apelo inalienável para trazer olhares
inéditos, cultura e línguas é o fomento
do turismo na América Latina. Trata-se
de um destino com opções vantajosas,
sobretudo preço, e um tipo de diversidade
incomum. Sem mencionar ofertas
como praias no Brasil, floresta amazônica,
culinária e festas como o Carnaval
para energizar a massa gringa. Graças à
proximidade geográfica com os vizinhos,
pode valer a pena agendar o deserto do
Atacama, no Chile; a Patagônia da Argentina
e seus vinhos na região de Mendoza;
a complexidade peruana, da Bolívia e da
Colômbia. O ‘Future 100’ fez um panorama
desse segmento econômico e seus
potenciais com quadros pontuais.
“Ilhéus, no estado da Bahia, Nordeste
do Brasil, tem visto um grande aumento
no turismo: a empresa de viagens e turismo
Viajalá listou Ilhéus como um dos
destinos turísticos na moda da América
Latina, com um aumento de 19% no interesse
dos brasileiros em relação ao
ano passado. A cidade une maravilhas
naturais à relevância econômica, já que
é conhecida pelo cultivo e produção de
cacau. Atualmente, também virou o centro
das atenções porque uma novela do
horário nobre da TV Globo - a nova versão
de ‘Renascer’ - tem como enredo o contexto
da produção de cacau na cidade e
também temas como meio ambiente, clima,
política e turismo”, destaca a análise,
que vai adiante.
“Na Bolívia, o Salar de Uyuni vem recebendo
cada vez mais atenção devido
ao seu valor político e turístico. O New
York Times identificou-o como um dos
Felipe Ritis é gerente de planejamento da VML no mercado brasileiro: “Profundidade”
destinos preferidos para viajar em 2024.
Esta poderá ser uma das últimas oportunidades
para visitá-lo. Mas por quê? A
área é a segunda maior reserva de lítio
do mundo e está prestes a ser explorada,
já que a Bolívia autorizou duas empresas
chinesas a iniciar o projeto. O Salar de
Uyuni tem gerado e continuará gerando
conversas importantes sobre sustentabilidade,
indústria e tecnologia.
O aproveitamento é sob medida e sob
demanda. Quem tiver acesso ao estudo
completo pode obter ideias pertinentes
para ações coerentes com o perfil de
“É um reporte que
não é originário
da publicidade”
uma região conhecida pela hospitalidade
e calor dos trópicos, que superam a
inabilidade política, criminalidade organizada
e tíquete econômico pífio.
“Para mim, o mais importante do report
é que ele nos ajuda a construir uma
identidade latino-americana e a nos enxergar
como parte integrante dela, já que
o relatório é totalmente ilustrado com
exemplos. A tendência mais interessante
da edição é a ‘Engenharia Emocional’,
que aponta que as marcas estão usando
todo tipo de sentimento para alcançar
os consumidores. Enquanto publicitários,
isso expande o nosso campo criativo e
as possibilidades para marcas com as
quais trabalhamos, e permite uma conexão
com os consumidores com mais
textura e profundidade”, comenta Felipe
Ritis, gerente de planejamento da VML
Brasil.
“Apesar de termos inúmeros desafios
econômicos, educacionais e de equidade,
a AL está na vanguarda em muitos
temas ao redor do mundo e somos incrivelmente
receptivos para o futuro,
criatividade e novas formas de fazer
as coisas”, observa Vitor Amos, head de
estratégia da VML Brasil. “Destaco uma
parte de saúde, beleza e bem-estar nomeada
como ‘Os ingeríveis para a pele’.
Os cuidados com a pele e a nutrição convergem
para uma oportunidade única de
bem-estar crescente e inovadora. Para a
América Latina, o Euromonitor prevê que
o mercado de suplementos crescerá até
atingir 8,9 bilhões de dólares até 2028. É
um reporte que não é originário da publicidade”,
finaliza a executiva Stella Pirani,
CSO da VML Brasil.
34 15 de abril de 2024 - jornal propmark