edição de 15 de abril de 2024

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Dove redefine as imagens de mulheres
geradas por IA com ‘The Dove code’
Reprodução
Campanha global
criada pela Soko
celebra os 20 anos do
conceito Beleza real
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Anuncio GrandesNomes Vermelho FINAL.pdf 1 14/02/2024 12:14
Imagens das mulheres foram geradas por IA a partir do prompt “de acordo com a campanha Dove pela real beleza”
Case que deve ganhar Leões no Festival de Cannes,
a nova campanha global da Dove, ‘The Dove code’
(‘O código Dove’, em tradução livre), celebra os 20
anos do movimento Beleza real (vencedor de vários
prêmios) e tem como objetivo transformar as imagens
de mulheres geradas por inteligência artificial.
Criada pela Soko, a campanha lançada em mais de 30
países marca um novo capítulo da defesa da beleza real
e desafia os padrões homogeneizados predominantes
nas imagens que são geradas pela tecnologia, buscando
redefinir como a beleza é vista na era digital, garantindo
um espectro mais amplo e inclusivo.
O filme, produzido pela Saigon e dirigido por Juliana
Curi em parceria com The Mill, Diprod, Big Sync Music
e Hefty, mostra 100% de resultados reais das ferramentas
de IA usando os prompts apresentados, embalados
pela música clássica ‘Pure imagination’, interpretada
exclusivamente para a campanha pela cantora Victoria
Canal.
“Ficamos honrados em liderar a campanha global
marcando os 20 anos de Dove pela Beleza real. A tendência
predominante nas imagens geradas por IA mostra
um padrão de beleza homogeneizado, refletindo visões e
estereótipos sociais. Quando a Soko testou prompts para
imagens de mulheres acrescentando ‘de acordo com a
campanha Dove pela real beleza’, percebemos que os
resultados eram indiscutivelmente mais diversos, inclusivos
e reais. Isso é um código que Dove incorporou na IA
para sempre por conta desse trabalho de duas décadas”,
afirmou Brisa Vicente, sócia e co-CEO da Soko.
Para o lançamento da comunicação, a Dove realizou
eventos simultâneos e conectados em Nova York e Londres,
revelando os resultados da pesquisa ‘O real estado
da beleza 2024’, feita em parceria com a Edelman, que
revelou o impacto da IA na confiança corporal, com 1 em
cada 3 mulheres sentindo-se pressionadas a alterar sua
aparência devido à beleza artificial online.
“Com o apoio da Soko, estamos orgulhosos de anunciar
que esta campanha global foi liderada por uma
equipe de realizadoras latinas. Adotando uma abordagem
interseccional, montamos uma equipe inclusiva
de talentos mulheres contando com mulheres LGBTQIA+
e profissionais negros em cargas de liderança, promovendo
uma rica construção de subjetividades. Também
é importante mencionar que este projeto se associou a
dois programas de inclusão no Brasil, o Euetu Lab, um
programa gratuito de mentoria para jovens periféricos
que eu cofinanciei em 2021 e o Instituto Criar”, concluiu
Juliana Curi, diretora do filme.
38 15 de abril de 2024 - jornal propmark