edição de 15 de abril de 2024

Divulgação
Cena do filme ‘Gerações’, da AlmapBBDO para o ID.Buzz, a Kombi elétrica da Volkswagen, que usou inteligência artificial para colocar a cantora Elis Regina ao lado da filha Maria Rita
sabem que carro é um bem caro, que
demanda confiança. Não é descartável.
A Volkswagen é muito competente em
fazer carros bons de dirigir”, insiste Bock.
Pelotão
A solidez de marcas centenárias ajuda
a manobrar oponentes novatos, que
ainda estão construindo o seu arcabouço
reputacional. Fundada em 1908, a norte-
-americana General Motors (GM) arranca
com a Chevrolet, que vive um novo momento
desde o início do ano, quando
mudou a sua assinatura global, traduzida
como ‘Juntos na direção’.
“Uma marca mais leve, atual e sofisticada
e, ao mesmo tempo, próxima
e humana. Valores pelas quais a marca
já é reconhecida, mas que agora se
atualizam para sermos cada vez mais
notados, com um visual mais arrojado,
moderno e um posicionamento ainda
mais conectado com os consumidores”,
contextualiza Eduardo Cabral, diretor-geral
para General Motors na Commonwealth//WMcCann.
A ligação dá a partida em novos
comportamentos provocados pelas mudanças
energéticas que se avizinham.
“Estamos conectados com o que genuinamente
o consumidor valoriza e busca.
A missão como agência estratégica, e de
toda a comunicação da marca, é conectar
esses anseios às respostas que nossos
produtos detêm”, informa Cabral.
A GM investirá R$ 7 bilhões entre 2024
a 2028 para renovar produtos com vista
“Carro é um
bem caro,
que demanda
confiança. Não
é descartável”
à eletrificação e às comemorações do
centenário da empresa no país, em 2025.
O anúncio foi feito em cerimônia realizada
em Brasília (DF) no último mês de
janeiro, com a presença de Shilpan Amin,
presidente da General Motors International;
Santiago Chamorro, presidente da
GM América do Sul; e Fabio Rua, vice-presidente
da GM América do Sul, recebidos
pelo presidente da República, Luiz Inácio
Lula da Silva.
Pautas sociais também estão na
agenda. Uma delas é o empoderamento
feminino, tema tratado em campanha
cocriada com a filósofa Djamila Ribeiro
para o SUV Tracker, em 2023. Já o apresentador
Marcos Mion está ao volante de
Montana, “abraçando o social para falar
do carro de forma nativa”, explica Cabral.
A Commonwealth//WMcCann acaba
de lançar o Chevrolet Spin. ‘Tudo é
big’ é o conceito divulgado por Mion.
Comunicou também o retorno da
picape Silverado, com a assinatura ‘A
grandeza está em você’, criada pelo escritório
da agência em Santiago, no Chile.
Patrocinadora do ‘Big Brother Brasil‘
pelo segundo ano consecutivo, a marca
obteve mais de 141 mil menções desde
o início da atração, em janeiro, e já ultrapassou
os números do ano passado,
registrando um aumento de 66% em volume
de conversas.
A concorrência acentua a importância
da comunicação para diferenciar produtos
e seus features. O segmento automobilístico
planeja elevar em 80% a sua verba
de marketing em 2024, segundo dados
da quinta edição da pesquisa ‘Bússola
de marketing’, do Grupo Croma, com
amostra de 119 executivos, e apoio institucional
da Associação Brasileira de
Anunciantes (ABA), Associação Brasileira
das Agências de Publicidade (Abap), Associação
de Marketing Promocional (Ampro)
e Conselho Executivo das Normas-
-Padrão (Cenp).
O clima de embate serviu de inspiração
para a Tech&Soul, que desenvolveu a
campanha ‘MIT vs MIT’, para a Mitsubishi.
Seja nas curvas, chuva ou estradas não
asfaltadas, a herança de qualidade e
tecnologia não sai da bagagem da montadora
japonesa, sinônimo de carro 4x4.
“A tração e a suspensão dos modelos
Eclipse Cross que estão nas ruas são as
mesmas do Lancer Evo, campeão de vários
World Rally Championships (WRC). Ou
seja, incomparável com outros concorrentes”,
diz Flavio Waiteman, sócio e CCO
da Tech&Soul. O visor no painel do Eclipse
Cross, o heads up display, também é do
mesmo tipo do Caça F2 Mitsubishi da força
aérea japonesa.
Lançada em março, a campanha que
retoma o conceito ‘4x4 é Mitsubishi’ traz
a mensagem “tecnologia de verdade,
não se explica, você sente, como um impulso
interior”. O projeto “busca resgatar
o nosso lugar de direito como principal
marca detentora do território 4x4. É uma
retomada de espaço, que sempre foi
nosso, e que continuamos carregando
graças à qualidade, robustez, tecnologia
e segurança de nossos veículos”, afirma
em nota Marcia Neri, diretora de marketing
da Mitsubishi Motors.
Além do Eclipse Cross, a linha de veículos
4x4 da Mitsubishi Motors Brasil
inclui os modelos L200 Triton e Pajero
Sport. A despedida do Pajero Full com
a música ‘My way’ e a história de Jutta
Kleinschmidt, primeira mulher a ganhar
o Rally Dakar a bordo de um Mitsubishi,
são algumas das campanhas
relembradas por Waiteman.
A Mitsubishi promove ralis há 30 anos,
e vem enaltecendo a presença de mulheres
nos torneios, tidos como laboratório
da marca. Atendida pela Tech&Soul desde
2020, a Mitsubishi é representada pela HPE
Automotores do Brasil.
jornal propmark - 15 de abril de 2024 25