tc süleyman demđrel ünđversđtesđ sosyal bđlđmler enstđtüsü ...

90
kimliğini göstermesine katkısıyla tanımlanır. 199 Televizyon programlarına olan
bağlılığın doğal bir sonucu olarak kişiler program hayranları ya da popüler kullanımı
ile “program fanları” haline dönüşüyorlar. Sürekli takip edilen o programdan ya da o
programda yer alan karakterlerden bahsetme, o karakterlerle kendini özdeşleştirme,
karaktere benzemeye çalışma ve aşırı bir hayranlık duyma televizyonun sıkı takipçisi
kişilerin tipik davranışları arasına girmektedir.
2.3.3. Televizyon Sektörü ve Tüketim
Televizyon sektör izleyicileri televizyon iletilerinin nesnesi ve bu mesajları
algılama kapasitesine sahip herhangi bir bireyler topluluğu olarak görür. Đzleyicinin
aynı veya farklı zaman ve mekanda televizyonu izlemesi oranını yükseltmesi
önemlidir. Đzleyicilerin programları nasıl izlediği, bu programların izleyicileri nasıl
etkilediği ve izleme deneyimine nasıl gerçekleştiğinden daha fazla izlenme oranı
politikaları önem kazanır. Đzleyiciye sağladığı haz, doyum, keyif, gülmece, eğlence,
korku karşılığında aslında izleyiciler televizyon için çalışmaktadır. Televizyon
programları izleyerek tüketilirken aynı zamanda televizyon sektörünün devamlılığı
için bir üretim gerçekleştirilmiş olur. 200
Ülkemizde 1990’lı yıllarda TV kanallarının artışı ile birlikte medya bir
yandan tüketici olma bilincini telkin ederken diğer bir yandan daha üst düzey bir
yaşam tarzını benimsetmektedir. Bilginin para ettiği yanılgısı üzerine kurulan ithal
edilmiş yarışma programları sayesinde bilmekten çok şans faktörüne bağlı olarak
insanlar bir gecede milyarlar kazanmakta ve kazandıkları paralar ile kredi kartı borcu
ödeyecekleri, yeni ev alacakları, araba yenileyecekleri gibi cevaplar alınmaktadır.
Yarışma programlarında insanlar bilgileri ölçülmekten çok kolay sorular karşılığında
ürünler dağıtılmakta ve eğlence programı halini almıştır. Yarışmada bedava malları
kazanmak için ipucu isteyen “biraz yardım edin memet ali bey” diye yalvaran,
kazandığında çığlıklar atan kadın ve erkekler, sabah kuşağında reklam hatırlatmaları
199 RUSSELL, Cristel A ve Christopher P. Puto, “Rethinking Television Audience Measures: An
Exploration into the Construct of Audience Connectedness ’’, Marketing Letters, S.10:4 (1999),
s. 397.
200 MUTLU , a.g.e., s. 107-108.