tc süleyman demđrel ünđversđtesđ sosyal bđlđmler enstđtüsü ...

22
• Bilişsel nesnelerin gelişimi
• Bilimin yükselişi ve bilimsel teknolojik uygulamalar aracılığıyla
madde gelişimini vurgulama
• Gerçeklik, mimari ve sanatta amaç ve temsil birliği
• Endüstriyel kapitalizmin gelişmesi
• Üretim alanı ve tüketim alanının birbirinden ayrılması.
Postmodernizmde gösterim, aynı zamanda nesnel gerçekliğe başvurmaksızın
insan hayali aracılığıyla canlandığı için gerçeğin inşası anlamına gelmektedir. Bu,
gerçeklere müdahalenin sadece teknoloji uygulamaları ile değil aynı zamanda insanın
kontrol biçimleri ile de gerçekleştiği anlamına gelmektedir. Gerçeğin inşası bu
nedenle, gerçek genellikle verildiği gibi ikram edilmez ve ticari ya da estetik amaçlar
için hilelere maruz kalır. Böyle bir gösterim kavramı ürünlerin tasarımında ve
paketlenmesinde, mükemmel mağaza çevresi yaratılmasında ve diğer özel ve kamu
ticari yerlerde ve hatta insan vücudunun yeniden yapılmasına gözlendiği gibi
postmodern pazarlama kültürünün kalbinde yer almaktadır. Postmodern hayal, bu
gösterim sürecini bireysel tüketicilere bu sürece katılmalarına izin vererek şu anki
pazarlama örgütlerinin kontrolünden kurtarma eğilimindedir. Postmodern koşullar
ve ana temaları ile ilgili; 45
45 FIRAT, Fuat A., VENKATESH, Alladi, a.g.m., s. 251-252.