tc süleyman demđrel ünđversđtesđ sosyal bđlđmler enstđtüsü ...

115
tutularak ve yayınlanan programlarda izleyicilere daha üst seviyede yaşam
olanaklarını sunularak tüketim özendirilmekte, tüketim toplumuna dönüşüm
gerçekleştirilmektedir. Tüketim toplumunda herkesin kendi olanaklarına göre
harcama yapması bir erdemdir. Televizyonda gösterilen reklamlar insanların özgürce
istedikleri ürünü alabilecekleri düşüncesinden çok, bir ürün daha alarak yaşamını ve
kendisini nasıl değiştirebileceğini sunmaktadır. Televizyon tüketim faaliyeti
kapsamında duygularımızı, gereksinimlerimizi ve arzularımızı yeniden inşa
etmektedir.
Televizyonda izlenen eğlence, güldürü, magazin programları gibi yayınlar
insanların düşüncelerinden uzaklaşmasına olanak tanıyarak duygusal boşalma,
rahatlama sağlamaktadır. Bu programların telkin ettiği bilinç rahatlama ve eğlenme
çevresinde odaklanması nedeniyle insanlar günlük sıkıntılardan uzaklaşmak için
kendilerini rahatlatacak eylemlere yönelmektedir. Bu bağlamda tüketiciler alışveriş
yapmayı eğlenceli bulmakta ve sıkıntılarından kurtulmak için alışveriş yapmayı
tercih etmektedir. Özellikle magazin programları içerikleri itibariyle özel hayatları,
gelip geçici ilişkileri, lüks yaşamları, son moda ürünleri ve gözde mekanları ekrana
taşıması sonucu izleyenlerde maddiyata önem verme, son moda ürünlere sahip olma
arzusu ortaya çıkarmaktadır. Araştırma sonucunda magazin programı izleyen
öğrencilerin diğerlerine göre daha yüksek oranda, yeni ürünleri takip etmek için
alışverişe gittikleri ve alışverişi mutlu olmanın bir yolu olarak gördükleri ortaya
çıkmıştır. Magazin programları ve alışveriş kişinin düşüncelerini dağıtarak, görsel
olarak dikkatini başka nesne ve olaylara yönlendirdiği için hedonik fayda sunacaktır.
Araştırma sonucunda televizyonda izlediği reklam ve tanıtımın alışveriş
kararlarında etkili olduğunu ifade edenlerin, bu ifadeye katılmayanlara oranla
hedonik tüketim eğilimleri daha fazladır. Araştırma bulgularına göre öğrenciler
alışverişi eğlence olarak görmektedirler. Öğrencilerin cinsiyet dağılımlarına göre
hedonik tüketim eğilimleri farklıdır. Bayan öğrencilerin, hedonik eğilimleri yansıtan
ifadelere katılımları erkek öğrencilere oranla daha yüksektir. Araştırma sonucunda
öğrencilerin alışverişin hedonik yönüyle ilgilendikleri görülmüştür. SDÜ öğrencileri
zorunda oldukları için değil kendi istedikleri için alışverişe gitmektedirler bu ifade şu
anlamda önemlidir insanlar yaşamını devam ettirmek için temel gereksinimlerini