tc süleyman demÄrel ünÄversÄtesÄ sosyal bÄlÄmler enstÄtüsü ...
tc süleyman demÄrel ünÄversÄtesÄ sosyal bÄlÄmler enstÄtüsü ...
tc süleyman demÄrel ünÄversÄtesÄ sosyal bÄlÄmler enstÄtüsü ...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
80<br />
belirleyicisi ve sonucudur. Swanson bunları özümsenen deneyimler olarak adlandırır<br />
çünkü tüketici ürün tarafından yaratılan gerçekliğin içine çekilir. Kendiliğinden<br />
kurgulanan gerçekliğe diğer bir örnek ise kendilerini “mallboro erkeği” olarak hayal<br />
etmekten zevk alan sigara kullanıcılarınınkidir. Geleneksel varsayım kovboy<br />
temasının etkililiği ödünç sigara verme ve bu sayede kullanıcısına verdiği güçlü<br />
imaja dayanmaktadır. Bazı Mallboro kullanıcıları tarafından benimsenen imaj<br />
gerçeğe tam uygundur, bu tüketiciler gerçekten ideal kovboy olarak kendiliğinden<br />
imaj üretmek istemektedirler. Tüketim için önemli bir güdüleme seti gerçekliğin<br />
değiştirilmiş durumunu yaratmayı arzulamaktır.<br />
Dördüncüsü, duyusal ve duygusal uyarım arama ve bilişsel bilgi arama iki<br />
bağımsız boyuttur. Hedonik tüketim araştırmaları göstermiştir ki bazı tüketiciler<br />
sadece duyusal uyarım bazıları sadece bilişsel bilgiyi, bazıları her ikisini birden arar.<br />
2.2.1.3. Tüketimin Hedonik Değer Yönü<br />
Değer, alışveriş deneyiminin tamamını, hem kalitatif hem kantitatif, öznel ve<br />
nesnel yapan tüm faktörlerdir. Değer basitçe ürün elde etmekle değil, alışveriş<br />
deneyiminin tamamıyla sağlanır. Hedonik harcamalar faydacı alışverişle<br />
kıyaslandığında şenlikli, komik, keyfine düşkün yönü daha az araştırılmıştır. Hazcı<br />
değer, faydacı karşı taraftan daha kişisel ve özneldir, hedonik alışveriş değeri görev<br />
tamamlamaktan daha fazla oyun ve eğlenceyle sonuçlandığı için alışverişin duygusal<br />
değerini ve potansiyel eğlenceyi yansıtır. Bu bağlamda, hedonik olarak alışveriş<br />
deneyimini ödüllendirmek bir görevi yerine getirmenin olumsuz hissine benzemez.<br />
Yoğun tahrik, yüksek katılım, algılanan özgürlük, fantezi yapma, gerçeklerden<br />
kaçma hedonik değer alışveriş deneyimini belirler. Üstelik başkasının yaşantısına<br />
katıldığını düşünerek yapılan tüketim, tüketiciye ürünleri satın almaksızın ürünlerin<br />
faydalarından zevk almaya izin vererek hedonik değer sağlayabilir. Kuşkusuz,<br />
algılanan hazzın kendisi alışveriş faaliyeti aracılığıyla sağlanan önemli bir hedonik<br />
faydadır. Satın almalı ya da satın almaksızın alışveriş birçok yolla hedonik değer<br />
sağlayabilir. Niteleyici araştırma katılımcıları hedonik değer potansiyel<br />
belirleyicilerini içeren cümlelere vurgu yapmıştır. Đş yönlü alışverişe tam bir karşıt<br />
örnek olarak yılbaşı alış verişleri yapan tüketiciler kendilerini “şeker dükkanında
Change language