tc süleyman demđrel ünđversđtesđ sosyal bđlđmler enstđtüsü ...

69
bireylerin edindiği her türlü alışkanlığın yerleşmesini engelleyerek daha yoğun
duygular ve yepyeni tecrübeler için tüketiciyi cezp etmektedir. 156
Yeni tip tüketici daha aktif, kendisini gerçekleştirici, ürünü sadece fiziksel,
işlevsel özellikleri ile değil sunduğu imajlarla daha çok önemsemektedir. Yaşamı bir
tüketim deneyimi olarak düşünen tüketicinin amacı, duygusal imajlar, anlamlar
taşıyan markaları tüketmektir. Postmodern tüketici, postmodernizmin kuralcı
olmayan yapısı ve zıtlıkların birlikteliğini özelliğinden etkilenerek “istediğim gibi,
istediğim zaman” davranışlarını sergiler. Postmodern tüketiciyi bir gün indirimler
sunan bir mağazadan ya da fabrika satış mağazasından başka bir gün ünlü bir
mağazadan alışveriş yaparken görebilirsiniz. 157 Günümüz tüketicisi yapacağı
tercihlerde ve alacağı kararlarda kendi ekonomik çıkarlarını düşünen, en kaliteli malı
en ucuza almaya çalışan, satın alma kararı verirken milliyetçilik yapmayan, soyut
kavramlardan ziyade çıkarını düşünen, en az gayretle en çok kazancı elde etmeyi
amaçlayan “homo economicus” olarak da tanımlanmaktadır. 158
156 BAUMAN, Zygmunt, Postmodernlik ve Hoşnutsuzlukları, (çev. Đsmail Türkmen), Ayrıntı
Yayınları, Đstanbul,1997, s. 24.
157 ODABAŞI, (c), a.g.e.,s. 74-80.
158 TOPÇUOĞLU,a.g.e., s. 163.