tc süleyman demđrel ünđversđtesđ sosyal bđlđmler enstđtüsü ...

38
Günümüzde uygun bir zevke sahip olmak, belli davranışlar göstermek,
başarının ve ayrıcalıklı bir toplumsal grup üyeliğinin sürdürülebilmesi açısından
önemlidir. Ayrıcalıklı sınıflar tüketim alışkanlıklarını üstün kimliklerini korumak ve
kendilerinden aşağıdakileri dışarıda bırakmak için kullanırlar. 85
Toplumsal ilişkilerin kopuk olduğu toplumlarda alt ve orta sınıf mensubu
bireyler, üst konumdaki toplumsal sınıf üyesi gibi görünmek adına ekonomik
koşulları uygun olmamasına rağmen üst sınıfın
yaşam biçimini ve tüketim
kalıplarını taklit etmektedir. Tüketim bu açıdan alt ve orta sınıf mensubu bireylerin
sınıf atlamasını sağlayan araç konumundadır. Bireylerin
toplumsal sınıf ve
katmanlar içindeki yerinin belirgin olmaması nedeniyle tüketim, bu toplumlar için
önem taşımaktadır. 86
1.1.2.4.Yaşam Tarzı
Yaşam biçimleri insanları birbirinden farklı kılan davranış kalıplarıdır.
Đnsanların neler yaptıklarını, niçin yaptıklarını ve bunu yapmalarının kendileri ve
başkaları için ne anlama geldiğini açıklamaya ve anlatmaya yardımcı olur. Sosyal
yaşamın belirleyici kalıpları genel olarak kültür kavramı ile anlatılır ama yaşam
biçimleri kültürel yapılara bağlı olmakla beraber, her biri ayrı ayrı bir biçim, bir tavır
ve bir gruba ait bazı eşyaları, yerleri ve zamanları kullanış şeklidir. 87
Yaşam tarzının genellikle tüketimle bağlantılı toplumsal düzenlemelere
dayandığı varsayılır. Yaşam tarzı bir kişinin parasını ve zamanını nasıl harcadığı ile
ilgili tercihlerini yansıtan tüketim modelini gösterir. Ekonomik bakış açısıyla birinin
yaşam biçimi, gelirini tahsis etme şeklini ve çeşitli mal ve hizmetlere nasıl dağıttığını
gösterir.Bir dereceye kadar benzer
belirtiler geniş tüketim modelleri açısından
gıdaya en yüksek katkıyı veren gibi ya da ileri teknoloji ve bilgi yoğun mallar
tüketicileri tanımlar. 88
85 AYDOĞAN, a.g.e.s. 116.
86 TOPÇUOĞLU, a.g.e.,s. 208.
87 CHANEY, a.g.e., s. 14-15.
88 SOLOMON, a.g.e.,s. 209.