tc süleyman demÄrel ünÄversÄtesÄ sosyal bÄlÄmler enstÄtüsü ...
tc süleyman demÄrel ünÄversÄtesÄ sosyal bÄlÄmler enstÄtüsü ...
tc süleyman demÄrel ünÄversÄtesÄ sosyal bÄlÄmler enstÄtüsü ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
1<br />
GĐRĐŞ<br />
Yirminci yüzyılın sonlarından itibaren hız kazanan teknoloji, bilişim ve<br />
iletişim alanlarındaki gelişmeler toplumsal ve kültürel yapıyı, yaşam şekillerimizi ve<br />
alışkanlıklarımızı değiştirmektedir. Bu değişim rüzgarı gelişen yeni pazarlarda ve<br />
yoğun rekabet ortamında, rekabetçi üstünlük sağlayabilmek için pazarlama<br />
anlayışında yeni yaklaşımların ortaya çıkmasına neden olmuştur. Bu yeni<br />
yaklaşımlar daha çok tüketicinin kendisine, tüketici istek ve gereksinimlerine,<br />
tüketicinin hayal, fantezi ve düşlerine girmeye, zihnini okumaya odaklanmıştır.<br />
Gelişen yeni durum, tüketicinin tercihlerinde ve davranışlarında tüketim olgusunu<br />
sosyolojik bağlamda yeniden anlamlandırmıştır. Tüketim, tüketicinin yaşamını<br />
devam ettirebilmesi için temel gereksinimlerinin karşılanması anlamından farklı bir<br />
boyut kazanmıştır. Son yıllarda bireylerin tüketim eylemlerinde ürün ve hizmetlerin<br />
duygusal yönünden ve tahrik ettiği düş, fantezilerden etkilendikleri görülmektedir.<br />
Tüketici ürünlere, özgürlüğü, belirli bir imajı simgeleyen, gerçeklerden kaçış hissi<br />
veren nesneler gözüyle bakmaktadır. Tüketicinin bu bakış açısının önemli bir sebebi<br />
olarak televizyonu gösterebiliriz. Televizyon insanlara hem görsel hem de işitsel<br />
olarak ulaşması yönüyle iletişim dünyasının en yaygın ve en önemli araçlarından<br />
biridir. Televizyonda insanların tüketici olma bilincini vurgulayan programların<br />
yayınlanması, sürekli olarak daha iyi bir yaşam tarzının övülmesi, her şeyin<br />
eğlenceye dönüştürülmesi ve haz almanın vurgulanmasıyla insanlar tüketime<br />
yönlendirilmektedir. Bu yönlendirmede öne çıkan duygu insanların eğlenme isteği ve<br />
haz duygusu olmaktadır.<br />
Bu bağlamda bu çalışmanın amacı son zamanlarda tüketici davranışlarının<br />
farklı bir boyutu olarak ön plana çıkan hazcı (hedonik) tüketim davranışlarında<br />
televizyonun rolünü tespit etmektir.<br />
Çalışma üç ana bölümden oluşmaktadır. Çalışmamızın birinci bölümünde<br />
tüketimin tarihsel gelişimi, gelişen pazarlar ve değişen tüketici profili doğrultusunda<br />
şekillenen tüketim tarzlarını, tüketiciler için anlamı değişen gereksinim kavramını,<br />
son 20 yılda üzerinde çok tartışılan tam olarak tanımı yapılamayan postmodernizm<br />
akımının tüketici davranışlarını etkileyen oluşum şartlarını, tüketicilerin hedonik
Change language