tc süleyman demđrel ünđversđtesđ sosyal bđlđmler enstđtüsü ...

93
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM
UYGULAMA: TÜRK TOPLUMUNUN ARA KESĐTĐ
ÜNĐVERSĐTE GENÇLĐĞĐ ÜZERĐNDE HEDONĐK TÜKETĐMĐN
ĐZLERĐNĐN ARANMASI VE TV’NĐN ROLÜNÜN
DEĞERLENDĐRĐLMESĐ
3.1.Araştırmanın Önemi
Hirschman ve Holbrook 1982 yılında yaptıkları çalışmada hedonik tüketimi
tanımlamış, gelişimi ve hedonik tüketimin kişinin ürünlerle ilgili deneyiminin
heyecanlandırıcı yönlerini, fantezi ve çoklu duyusal ile ilişkili olan tüketici
davranışları görünümünü belirttiğini ifade etmişlerdir. 207 1994’te Babin, Darden ve
Griffin “Đş ya da Eğlence: Hedonik ve Faydacı Alışveriş Değerinin Ölçülmesi” adlı
çalışmalarında kişisel alışverişin hazcı ve faydacı değer yönü üzerinde durmuş,
hazcılık ve faydacılık arasında temel farkı ortaya koymuşturlar. 208 2003’te Arnold ve
Reynolds, Hedonik Alışveriş Motivasyonları çalışmalarında hedonik alışverişi
güdüleyen altı grup belirlemişlerdir. Bu gruplar; macera alışverişi, sosyal alışveriş,
fikir alışverişi, rol alışverişi, değer alışverişi, zevk alışverişidir ve çalışma sonucunda
insanların hedonik nedenlerle alışverişe gittikleri tespit edilmiştir. Çalışma 18-55 yaş
arası denekler üzerinde gerçekleştirilmiştir. 209 Chang, Burns ve Francis hedonik
tüketim ile ilgili çalışmalarında Koreli tüketiciler arasında giysi alışveriş tatmininin
cinsiyet farkı boyutunda hedonik alışveriş değerinin rolünü incelemiştir. Koreli
öğrenciler üzerinde yapılan çalışmada bayan öğrenci grubunun hedonik alışveriş
değerinin alışveriş deneyimi tatminini etkilediği fakat erkek öğrencilerin hedonik
alışveriş değerinin düşük olduğu daha çok faydacı alışveriş sergiledikleri ortaya
207 HĐRSCHMAN, Elizabeth C. Ve Morris B. Holbrook, a.g.e., s. 92-93.
208 BABĐN, Darden ve Griffin, a.g.m., s. 646.
209 ARNOLD, Mark J. Ve REYNOLDS Kristy E., “ Hedonic Shopping Motivations”, Journal of
Retailing, Vol. 79 (2003), s. 77-79.