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MAGAZIN
TRENDS
MM-Frage: „Warum nun ein Pinguin?
Und wieso ist dieser in den
Bergen und lernt Schi fahren?“
ITS: „Das Konzept, das in Zusammenarbeit
mit Pädagogen entwickelt
wurde, war nicht nur für Kinder
gedacht, sondern mit ihrer Hilfe
fiel die endgültige Entscheidung.
Es wurden fünf verschiedene Figuren
(Bär, Murmeltier, Känguru, Hase
und Pinguin) entworfen, mit denen
Kinder in einem Innsbrucker
Kindergarten einen Monat lang
spielen konnten. Der Pinguin ging
als eindeutiger Favorit der Kleinen
hervor und wurde spontan von einem
Kind BOBO getauft. Dieses
Ergebnis war in der Folge die Basis
für die gesamte Weiterentwicklung
des Systems.“
MM-Frage: „Welche Vorteile ergeben
sich für die Schischule?“
ITS: „Der größte Vorteil ist die
Sympathiefigur BOBO der Pinguin,
der pro Wintersaison von etwa 200 000 Kindern zum
Favoriten erklärt und ins Herz geschlossen wird. BOBO
der Pinguin und die KINDER-CLUB ® Skischulen mit ihren
Skilehrern/innen sorgen Jahr für Jahr für unvergessliche
Kindheitserinnerungen.
Mit der Verwendung einheitlicher Ausstattungsgegenstände,
bei denen neben der Sicherheit vor allem
auf den Motivationsaspekt größtes Augenmerk gelegt
wird, soll erreicht werden, dass die Inhalte des Systems
sofort mit dem Erscheinungsbild in Verbindung gebracht
werden. Beim Anblick von BOBO sollen bei den
Kunden folgende Assoziationen geweckt werden:
. Spiel, Spaß und Spannung im Schnee für Kinder jeden
Alters
. leuchtende Kinderaugen und zufriedene Eltern
. Programme und Aktivitäten, die über den normalen
Skiunterricht hinaus gehen,
. kinderpsychologisch und skitechnisch geschulte
Kinderskilehrer/innen,
MOUNTAINMANAGER 2/2009
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Was verbirgt sich hinter
BOBOs KINDER-CLUB ® ?
1994 haben sich 15 besonders aktive Kinder-Skischulen gemeinsam mit der ITS - SPORT & FUN zum
verstärkten Engagement entschlossen. Zum Maskottchen wurde nach ausführlichen Tests BOBO der
Pinguin auserkoren. Weiters bietet das KINDER-CLUB ® System ein ausgeklügeltes Marketingkonzept,
dessen Erfolg der Zuwachs von 15 auf inzwischen 66 KINDER-CLUB ® Mitglieder in A, D und CH
beweist. 2 Mio. Kinder haben so bereits das Skifahren gelernt.
2 Mio. Kinder haben bisher in den inzwischen 66 KINDER-CLUBS® in A, D und CH das Skifahren gelernt.
. ein Freund namens BOBO der Pinguin.“
MM-Frage: „Wie kann man am
System teilnehmen?“
ITS: „Zur Teilnahme an diesem System
bedarf es einerseits eines einheitlichen
Erscheinungsbildes (Büro,
Sammelplatz, Gelände). Konkret
geht es darum, das bestehende Erscheinungsbild
der Skischule an das
des KINDER-CLUB ® anzupassen, sowie
um ein engagiertes Mitwirken
an den diversen Veranstaltungen
bzw. Aktivitäten des KINDER-
CLUB ® .
Das System kann zudem nur erfolgreich
sein, wenn die Skilehrer/innen
die Idee des KINDER-CLUB ® mit
Leib und Seele mittragen und mitleben.
Zur Umsetzung der dahinterstehenden
Philosophie bietet die ITS
– SPORT & FUN auch entsprechende
Schulungen an.
Einen weiteren beachtlichen Vorteil
stellt der Verkauf von Merchandiseartikeln
dar, der vielen KINDER-
CLUB ® Skischulen ein erhebliches
Umsatzplus bringt. Darüber hinaus
sind die Plüsch-BOBOs, der BOBO-
Rucksack oder die diversen BOBO-
Puzzles und -Spiele nicht nur ein
Souvenir, sondern helfen auch, die
zeitliche und räumliche Distanz von
den Skischulen zu den Kindern abseits
der Skipiste leichter zu überbrücken.“