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höchste Qualität in unterschiedlichsten
Angebotssegmenten.“
MM: „Wie sieht die Mehrwert-Strategie
Tirols aus?“
Margreiter:
„Der Mehrwert Tirols liegt für unsere
Gäste tatsächlich darin, dass wir
auch mehr Wert bieten können.
Dieser Mehrwert basiert in erster Linie
auf einer ausgezeichneten und
über Jahrzehnte verfeinerten touristischen
Infrastruktur, die den Gästen
aus aller Welt die unvergleichlich
schöne Bergwelt Tirols im wahrsten
Sinne des Wortes nahe bringt und
oftmals in den Urlaubsangeboten
bereits inkludiert ist. Insbesondere
die Tiroler Seilbahnen haben in den
vergangenen Jahren vorbildlich in
die Inszenierungen am Sommerberg
investiert und damit die Attraktivität
für Groß & Klein potenziert.
Diese vielfach auch international
ausgezeichneten Innovationen ziehen
zurecht immer mehr Menschen
in die Berge – dazu zählen natürliche
Spielparks wie das Hexenwasser
in Hochsöll oder Erlebniswege für
Kinder auf den Spuren der Abenteuerberge
in Serfaus-Fiss-Ladis oder
für Wander- bzw. Bikefreaks auf dem
Adlerweg bzw. Biketrail quer durch
Tirol.
Der Wanderer und Naturgenießer
ist unsere stärkste Gästeschicht im
Sommer. Besonders erfreulich ist
daher das Ergebnis der Gästebefragung,
dass unser neuer Adlerweg
nach dem Jakobsweg und den Europäischen
Fernwanderwegen bereits
an dritter Stelle genannt wird. Unsere
grandiose Naturlandschaft, die
persönliche Gastfreundschaft und
hochwertige, touristische Attraktionen
belegen, dass der Tiroler Som-
merurlaub mit Mehrwert bei unseren
Gästen punktet und tatsächlich
mehr Wert entfaltet.“
MM: „Welche Rolle spielt eine starke
Marke in der Krise?“
Margreiter:
„Über 2/3 aller Tirol-Urlauber sind
Stammgäste mit hoher Wiederbesuchsabsicht.
Der ausgeprägte Charakter
Tirols, die authentische Kultur
und Kulinarik des Landes, die geschätzte
Tiroler Gastfreundschaft
mit Gastgeberfamilien, die ihre Gäste
wirklich kennen – das alles sind
Werte und Leistungen, die Konjunktur
haben. Eine starke und international
beliebte Marke ,Tirol‘ schafft
in diesem Zusammenhang Vertrauen.
Und in Zeiten einer Vertrauenskrise
wird bevorzugt, was Geborgenheit
schenkt. Exzessiver Luxuskonsum
in einer 7 Sterne Hotellerie
gehört der Vergangenheit an. Die
gesellige Gemütlichkeit am Berg in
einer sicheren und vertrauten Umgebung
ist in Zeiten der Wirtschaftskrise
ein Argument gegenüber breit
angelegten, unnahbaren Hotel-Palästen
mit Palmenstrand.“
MM: „Wird das Thema ,Nachhaltigkeit‘
eine relevante touristische
Größe entfalten?“
Margreiter:
„Das Thema Nachhaltigkeit wird
auch in Zukunft zunehmend zu einem
Ausschlusskriterium bei der Urlaubsentscheidung.
Die aktuelle
Sommerstudie 2008 von Tourismus
Monitor Austria (T-MONA) gemeinsam
mit der Tirol Werbung verdeutlicht
den Trend zu mehr Umweltbewusstsein:
75 % der 2 930 befragten
Tiroler Gäste geben als ihr Urlaubsmotiv
das Naturerlebnis im Herz der
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Zeit, Geld, Wissen und Transparenz für die Seilbahnbetreiber
Zeit, Marktanteile, direkter Kundenzugang für die Lieferanten
MAGAZIN
Für 75 % der Gäste Tirols, das mit 60 Gästenächtigungen je
Einwohner eines der tourismusintensivsten Länder der Welt
ist, steht das Naturerlebnis im Mittelpunkt.
Alpen an. Die Hitliste der Hauptmotive für Urlaub in Tirol
führen zudem Landschaft/Natur (84 %), Berge
(77 %) und Gute Luft/Klima (60 %) an. Daher ist es eines
der vordringlichsten Ziele des Landes Tirol und seiner
Unternehmen, den einzigartigen Lebens- und Erholungsraum,
der aufgrund der geographischen Gegebenheiten
eng miteinander vernetzt ist, zu schützen
– wie auch LH Plattner auf der ITB 2009 betonte.
Der Anteil des Tourismus am Bruttoinlandsprodukt in
Tirol beträgt rund 15 %. Dem gegenüber steht der
Schutz von 10 000 genutzten Quellen, ein Netz von
Bächen und Flüssen von 17 000 Kilometern sowie
1 836 Quadratkilometer Naturschutzgebiete (14,5 %
der Gesamtfläche Tirols). Nachhaltiges Wirtschaften
ist in Tirol daher kein Selbstzweck und auch in der Krise
nicht zu vernachlässigen.
Gemeinsam mit der Universität Innsbruck wird derzeit
ein Kriterienkatalog erarbeitet, mit dem nicht nur Tourismusunternehmen
wie Hotels oder Bergbahnen,
sondern auch Veranstaltungen, Regionen und die gesamte
Tourismusdestination bewertet werden können.
Die Ergebnisse werden im Juli 2009 vorliegen.“
MM: „Wir danken für die Informationen.“
2/2009 MOUNTAINMANAGER
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