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MARKETING
INSTRUMENTE
Der renommierte Urlaubsort am Fuße der Zugspitze
bezieht im umkämpften Tourismusmarkt stärker Position
und verlässt sich dabei nicht allein auf seinen
großen Namen. Es wurde ein ganzheitlicher Prozess
gestartet, der die Marschrichtung der nächsten Jahre
neu definiert. Orientierung gibt ein touristisches
Markenleitbild mit Werten, Identität und Stärken, die
in einer zentralen Vision ihren Ausdruck finden:
Schmetterlinge im Bauch bei allen Gästen – vor, während
und nach ihrem Urlaub in der traditionsreichen
Marktgemeinde. Verantwortlich für die strategische
Neuausrichtung ist Tanja Reiter, Leiterin Marketing &
Public Relations bei Garmisch-Partenkirchen Tourismus.
Die 35-jährige Diplom-Kauffrau hat den Prozess
in den letzten Monaten mit Hochdruck vorangetrieben
und bei ihrer Strategieentwicklung immer wieder
auch auf Input aus dem Ort gesetzt: Die Grundlagen
zur Entwicklung des neuen Markenleitbildes
wurden in einem zweitägigen Workshop geschaffen.
Mit der Bildung eines Strategiekreises aus Vertretern
einheimischer Leistungsträger und Interessensvertreter
band sie zudem die für das Binnenmarketing
wichtigen Kräfte regelmäßig in das Projekt ein. So
war man sich bei der Entwicklung der Neupositionierung
sicher, immer nah am Ort und an seinen Menschen
zu bleiben. „Wir möchten unsere Gäste zu persönlichen
Gipfelstürmen verführen – im Ort und in
der Natur“, formuliert Reiter den Anspruch. Die
Möglichkeiten dazu reichen weit über das klassische
Wintersportangebot hinaus: Die urbanen Zentren
des Ortes, das flache Tal und die atemberaubende
Bergwelt bieten hinreichend Potenzial für unvergessliche
Urlaubserlebnisse – und das an 365 Tagen im
Jahr. In Garmisch-Partenkirchen gibt es viel zu entdecken
– da kann es gut passieren, dass man als Urlauber
auch völlig neue Seiten an sich selbst entdeckt.
Entdecke Deine wahre Natur
„Entdecke Deine wahre Natur.“ Dieser ebenso emotionale
wie doppeldeutige Satz wird von nun an in Verbindung
mit Garmisch-Partenkirchen häufig zu lesen
sein. „In unserem neuen Slogan schwingt viel mit“, so
Tourismusdirektor Peter Nagel. „Die aktuellen Themen
Selfness und nachhaltiger Umgang mit der Natur
bieten auf emotionale Weise großes Identifikationspotenzial
für jeden.“ Ganz besonders dürften diese Themen
eine Zielgruppe ansprechen, die im Premiumsegment
der Tourismusbranche immer stärker umworben
MOUNTAINMANAGER 2/2009
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Marken-Offensive in
Garmisch-Partenkirchen
Der bekannteste Ort der bayerischen Alpenregion stellt sich neu auf. Mit einer nachhaltigen
Marken- und Marketingoffensive unterstreicht Garmisch-Partenkirchen seinen Anspruch, alpine
Urlaubserlebnisse auf höchstem Niveau zu bieten.
Garmisch-Partenkirchen Tourismus gibt sich ein neues Leitbild und will besonders
die Zielgruppe LOHAS ansprechen (Lifestyle of Health and Sustainability).
Foto: GAP Tourismus
wird: die sogenannten LOHAS. Die
Abkürzung steht für „Lifestyle of Health
and Sustainability". Damit sind
Menschen gemeint, denen Gesundheit
und Nachhaltigkeit besonders
wichtig sind, die Wert auf Qualität
und Authentizität legen. Für diese
aktiven Outdoorliebhaber, die ihre
Urlaubsaktivitäten bewusst und mit
einem ruhigen Gewissen genießen
möchten, ist Garmisch-Partenkirchen
mit seiner ursprünglichen Natur
und seinem infrastrukturellen
Angebotsportfolio wie geschaffen.