Markenpositionierung bei Jugendlichen - ABC Marketingpraxis
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Jugendmarkt<br />
individueller Abgrenzung oder auch nach Gruppenzugehörigkeit ausdrücken. Auch der<br />
Musikkonsum stellt eine Besonderheit der jugendlichen Einkommensverwendung dar. Dieser wird<br />
von den <strong>Jugendlichen</strong> u.a. auch als Mittel zur Selbstdarstellung und zur Herstellung von<br />
Gruppenzugehörigkeit verwendet. 154 In diesem Bereich wird deshalb ebenfalls viel Geld<br />
ausgegeben. Die freizeitbezogenen Dienstleistungen (Ausgang/Bar/Disco) sind im<br />
Zusammenhang mit den Bedürfnissen nach Unabhängigkeit, Zugehörigkeit und Ich-Entwicklung für<br />
Jugendliche auch von grosser Bedeutung. 155 Deshalb wird ebenfalls in diesen Bereich für die<br />
Befriedigung der genannten Bedürfnisse investiert.<br />
Die unten angeführte Tabelle gibt einen Überblick über die Ausgaben der <strong>Jugendlichen</strong> in den<br />
verschiedenen Produktbereichen.<br />
Abbildung 4: Ausgaben von Schweizer <strong>Jugendlichen</strong> im Alter von 13-22 Jahren in verschiedenen<br />
Bereichen<br />
SMS<br />
Ausgang/Bar/Disco<br />
Kleider/Schuhe<br />
Musik-CDs<br />
Sparen<br />
Kino<br />
Essen<br />
Mobiltelefonieren<br />
Zigaretten/Alkohol<br />
Körper- und Haarpflegeprodukte<br />
Kosmetikartikel<br />
Zeitschriften/Magazine<br />
Konzerte<br />
Videos/DVDs<br />
Sport<br />
Sportbekleidung<br />
Auto<br />
Bücher<br />
Computer (Hardware)<br />
Sportanlässe<br />
Internet surfen<br />
Anderes<br />
Computerspiele<br />
Töffli/Velo<br />
Drogen<br />
MMS<br />
Sportgeräte<br />
2<br />
3<br />
4<br />
4<br />
6<br />
7<br />
7<br />
7<br />
8<br />
9<br />
10<br />
12<br />
17<br />
19<br />
27<br />
30<br />
31<br />
31<br />
32<br />
0 10 20 30 40 50 60 70<br />
Anzahl Jugendliche in %, N pro Item = 316<br />
Quelle: In Anlehnung an: Radiotele AG (2003), S. 19<br />
35<br />
39<br />
41<br />
46<br />
56<br />
64<br />
65<br />
65<br />
20
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