Markenpositionierung bei Jugendlichen - ABC Marketingpraxis

Anhang
4.
Welche „Werbemassnahmen“ sind für Dich attraktiv? Hast Du schon mal teilgenommen?
Wie ist Deine Einstellungen zu solchen Events?
Partys Wettbewerbe Aktionstage in Schule
Sportevents Sonstige …..
Bemerkung:
5. Wie wichtig sind Dir Deine Freunde in Bezug auf die Markenwahl?
6. Alter und Schule/Firma?
Herzlichen Dank für Deine Mitarbeit!
Protokoll: Aus der Befragung wurden die Markenpräferenzen im Bekleidungs- und
Handybereich, wie sie in 4.2.1 (Markenbewusstsein und Präferenzen) aufgezeigt wurden, bestätigt.
Des Weiteren wurde klar, dass für die Produktgestaltung im Bekleidungsbereich vor allem der
Schnitt und die Farben für die Jugendlichen wichtig sind. Bei Handygeräten sind Eigenschaften wie
eine integrierte Kamera und leichte Menuführung ausschlaggebend für den Markenkauf und im
Getränkebereich legen die befragten Jugendlichen vor allem Wert auf den Geschmack und den
Preis. Die Einkaufsstättenwahl gestaltet sich eher nach Produktbereichen. Kleider und Handygeräte
werden in speziellen Geschäften, Getränke bei den Grossverteilern besorgt. Die meisten Befragten
haben noch nie an Markenevents teilgenommen, obwohl sie dazu grundsätzlich eine positive
Einstellung aufweisen. Am ehesten wird an Wettbewerben teilgenommen. Auf die Frage, wie
wichtig der Freundeskreis bei der Markenwahl ist, antworteten alle Jugendlichen, dass dieser nur
zur Generierung von neuen Ideen eine Rolle spielt. Die befragten Jugendlichen wiesen ein Alter
zwischen 15 und 19 Jahren auf.
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