Markenpositionierung bei Jugendlichen - ABC Marketingpraxis
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Anhang<br />
Abbildung 13: Freizeitverhalten von Schweizer <strong>Jugendlichen</strong> im Alter von 13-22 Jahren<br />
Freunde treffen<br />
Musik hören<br />
in den Ausgang/ Bar/ Disco gehen<br />
anderes<br />
Sport treiben<br />
shopping<br />
Ferseh schauen<br />
Internet surfen<br />
SMS verschicken<br />
Musik machen<br />
an Konzerte gehen<br />
ins Kino gehen<br />
DVDs/ Videos schauen<br />
Freizeitaktivitäten<br />
2,4<br />
2,4<br />
2,2<br />
3,1<br />
4,5<br />
5,3<br />
5,3<br />
0 5 10 15 20 25<br />
Angaben in Prozent. Insgesamt konnten die Befragten bis zu drei Freizeitaktivitäten auswählen. Die Balken zeigen den Anteil der<br />
<strong>Jugendlichen</strong>, welche das jeweilige Kriterium genannt haben (N=316). Freizeitbeschäftigungen, welche weniger als drei Prozent der<br />
Nennungen erhielten, wurden in der Kategorie "anderes" zusammengefasst.<br />
Quelle: Radiotele AG (2003), S. 29<br />
Abbildung 14: Präferenzen im Bekleidungsbereich<br />
Nike<br />
Adidas<br />
Levi's<br />
Teddys<br />
Reebock<br />
Puma<br />
Miss Sixty<br />
Yes or No<br />
Fubu<br />
Angaben in Prozent<br />
Fila<br />
4,7<br />
5,9<br />
5,7<br />
Quelle: Radiotele AG (2002), S. 7<br />
7<br />
6,5<br />
6,6<br />
8,1<br />
8,0<br />
12,0<br />
Angesagte Kleidermarken<br />
10,3<br />
13,2<br />
16,5<br />
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50<br />
30,5<br />
19,2<br />
21,0<br />
43,9<br />
51
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