Markenpositionierung bei Jugendlichen - ABC Marketingpraxis

4.1 Begriffserklärungen 22
4.1.1 Begriff Marke 22
4.1.2 Begriff Markenpositionierung 22
4.2 Bedeutung von Marken für Jugendliche 23
4.2.1 Markenbewusstsein und Präferenzen 23
4.2.2 Funktionen von Marken für Jugendliche 24
4.3 Motive bei der Markenwahl 25
4.3.1 Motive zwischen verschiedenen Produktkategorien 25
4.3.2 Motive innerhalb ausgewählter Produktkategorien 30
4.3.3 Folgerung 32
4.4 Positionierungsstrategien der verschiedenen Markenkategorien 33
4.4.1 Positionierung von Ego Sign Marken 33
4.4.2 Positionierung von Shared Basic Marken 34
4.4.3 Positionierung von Functional Standard Marken 35
4.5 Zusammenfassung 36
5 JUGENDSPEZIFISCHES MARKETINGPROGRAMM 37
5.1 Kommunikationspolitik 37
5.1.1 Markenbilder in der Werbung 37
5.1.2 Erlebniswelten 40
5.2 Produktpolitik 41
5.3 Preis- und Distributionspolitik 42
5.4 Zusammenfassung 43
6 PROBLEMFELDER 44
6.1 Ökonomische und rechtliche Grenzen 44
6.2 Ethische Grenzen 44
7 SCHLUSSBETRACHTUNG 46
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 47
TABELLENVERZEICHNIS 48
ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS 49
III