Markenpositionierung bei Jugendlichen - ABC Marketingpraxis

INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS II
SUMMARY V
1 EINLEITUNG 1
1.1 Ausgangslage 1
1.2 Problemstellung und Zielsetzung 1
1.3 Vorgehensweise und Aufbau 2
2 ZIELGRUPPE TEENAGER 3
2.1 Abgrenzungen 3
2.1.1 Begriff Teenager 3
2.1.2 Altersabgrenzung 3
2.2 Gesellschaftliche Trends und deren Folgen für Jugendliche 4
2.3 Jugendliche Lebenswelten 5
2.3.1 Bedürfnisse und Werte von Jugendlichen 6
2.3.2 Freizeitverhalten und Szenen 7
2.4 Trends 9
2.5 Zusammenfassung 10
3 JUGENDMARKT 11
3.1 Kaufbedürfnisse von Jugendlichen 11
3.1.1 Hintergründe des Jugendkonsums 11
3.1.2 Konsumentensozialisation 12
3.1.3 Kaufentscheidung/Kaufverhalten 15
3.2 Umsatzpotenziale im Jugendmarkt 16
3.2.1 Anzahl der jugendlichen Käufer in der Schweiz 16
3.2.2 Kaufkraft 16
3.2.3 Einkommensverwendung 19
3.3 Zusammenfassung 21
4 POSITIONIERUNG VON MARKEN IM JUGENDMARKT 22
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