Markenpositionierung bei Jugendlichen - ABC Marketingpraxis

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Anhang Gesprächsleitfaden für das Expertengespräch mit Frau Asta Baumöller: VIVA SWIZZ und die Zielgruppe Jugend 1. Welche Firmen werben für ihre (welche?) Produkte auf VIVA? 2. Welche Massnahmen unternehmen Sie, um die Marke VIVA SWIZZ aktuell zu halten? 3. Welche TV-Berichte sind zurzeit gefragt? aktuelle Jugendthemen? 4. Wie ermitteln Sie die Bedürfnisse von Jugendlichen? 5. Welche Trends zeichnen sich im Jugendsegment ab? Jugendliche und Marken 6. Wie sieht das Markenbewusstsein in den verschiedenen Produktbereichen aus? 56
Anhang 7. Welches sind die angesagtesten Marken für Jugendliche? 8. Was wollen Jugendliche in Bezug auf Produkteigenschaften? Herzlichen Dank für Ihre Mitarbeit! Protokoll: Gemäss Frau Baumöller sind Jugendliche eine schwierige Zielgruppe. Die Werbung auf VIVA gestaltet sich saisonal. Firmen, welche besonders häufig für ihre Produkte werben sind unter anderen Coca Cola mit all ihren Unterbrands, Swisscom, Adidas, Mc Donalds und diverse Plattenfirmen. Um die Marke VIVA SWIZZ aktuell zu halten, wurden seit anfangs März verschiedene Vollformate wie bspw. Alli G., welcher eher die HipHopper-Community anspricht, eingeführt. Aktuelle Jugendthemen, welche in TV-Berichte verpackt werden, sind vor allem Musik. Aber auch Mode spielt in diesen Bereich hinein. Eine persönliche Einschätzung von Frau Baumöller bzgl. den sich abzeichnenden Trends im Jugendmarkt gestaltet sich darin, dass die Zeit der grossen Trendströmungen vorbei ist. Der Trend zeichnet sich dadurch aus, dass es den Jugendlichen vor allem um Individualisierung geht. Durch die richtige Collage können Teenager selber zu Opinionleader und somit „in“ werden. Dabei ist zu beachten, dass in allen Bereichen (Mode, Musik, Clubs etc.) örtliche (vor allem Stadt-Land) Unterschiede bestehen, was in und out ist. Die Generierung von Trends ist jedoch Aufgabe von sog. Trendscouts. Jugendliche wissen gemäss Frau Baumöller genau was sie wollen, und was sie nicht wollen. Sie weisen vor allem bei nicht schwer einsehbaren Produktbereichen ein hohes Markenkenntnis auf. Socken, Handschuhe etc. werden dahingegen eher funktional betrachtet. Wenn Teenager aber über genügend finanzielle Mittel verfügen, achten sie auch in diesen Bereichen auf Marken. Im Bekleidungsbereich sind vor allem die Marken Miss Sixty (nur bei Mädchen), Adidas, Fila, Reebock etc. gefragt. Bei Handygeräten kann, durch die hohe Markentreue in diesem Bereich, nicht von „angesagten Marken“ gesprochen werden, vielmehr sind hier einfach die neusten Modelle bei den Jugendlichen gefragt. Mit bestimmten Marken wollen sich Jugendliche identifizieren können. Das Preis-Leistungsverhältnis steht bei diesen Marken eher im Hintergrund. Sie wollen sich mit der Verwendung dieser Marken in der Gesellschaft positionieren und möchten sich deshalb ein bestimmtes Image kaufen. Dabei ist es wichtig, welche Leute in der Clique und welche Stars dieselben Marken ebenfalls verwenden. Ausserdem ist zu beachten, dass die verschiedenen Marketingmassnahmen vom Produkt selber abhängig sind. 57
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Eveline Untersee Erfolgreiche Posit
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INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHN
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Seite 23 und 24: Jugendmarkt Tabelle 1: Durchschnitt
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Seite 69 und 70: Literaturverzeichnis Meinhold, R./v
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Seite 73 und 74: Verzeichnis der Auskunftspersonen V
Seite 75 und 76: Bildernachweis - Jacke: Bezogen unt
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Seite 81 und 82: Fussnotenverzeichnis 220 Vgl. Iconk
Seite 83: Fussnotenverzeichnis 303 Vgl. Büss
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