Markenpositionierung bei Jugendlichen - ABC Marketingpraxis
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Anhang<br />
Anhang 2: Gesprächsleitfäden und Protokolle zu den geführten Interviews<br />
Gesprächsleitfaden für das Expertengespräch mit Herrn Ingo Barlovic:<br />
Allgemeines zu den Markenkategorien<br />
1. Ist die emotionale Nähe zur Marke mit dem emotionalen Involvement vergleichbar?<br />
2.<br />
In der Studie sind Produktbereiche, welche typischerweise als Ego Signs, Shared<br />
Basics und Funct. Standards gelten aufgezeigt worden. Jedoch gibt es, wie später in<br />
Studie gezeigt wird, auch innerhalb der einzelnen Produktbereiche verschiedenen<br />
Markenkategorien: Kann verallgemeinert werden?<br />
Aussenwirkung<br />
3. Integration vs. Abgrenzung:<br />
a. Wann wollen sich Jugendliche abgrenzen, und wann wollen sie dazugehören?<br />
b. Bei welcher Kategorie ist die Aussenwirkung/der Gruppendruck am grössten?<br />
Positionierung<br />
4. Wie sollten die unterschiedlichen Marken positioniert werden?<br />
Ego Signs:<br />
Shared Basics:<br />
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