Markenpositionierung bei Jugendlichen - ABC Marketingpraxis

Abbildungsverzeichnis
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
Abbildung 1: Werte und Ziele von Schweizer Jugendlichen im Alter von 13-22 Jahren 7
Abbildung 2: Beeinflussung Schweizer Jugendlicher im Alter von 13-22 Jahren durch
verschiedene Sozialisationsagenten 13
Abbildung 3: Beeinflussung elterlicher Kaufentscheidungen von Schweizer Jugendlichen im
Alter von 15-19 Jahren 18
Abbildung 4: Ausgaben von Schweizer Jugendlichen im Alter von 13-22 Jahren in
verschiedenen Bereichen 20
Abbildung 5: Benchmark für Jugendmarken 26
Abbildung 6: Aussenwirkung von Produkten 28
Abbildung 7: Markenkategorien im Überblick 30
Abbildung 8: Markentreiberanalyse am Beispiel Mode (für Mädchen) 31
Abbildung 9: Markentreiberanalyse am Beispiel Softdrinks 32
Abbildung 10: Besonderheiten der Kommunikationspolitik im Jugendmarkt 38
Abbildung 11: Werbung für Miss Sixty 39
Abbildung 12: Plakatwerbung von H&M 39
Abbildung 13: Freizeitverhalten von Schweizer Jugendlichen im Alter von 13-22 Jahren 51
Abbildung 14: Präferenzen im Bekleidungsbereich 51
Abbildung 15: Präferenzen im Electronic-Bereich 52
Abbildung 16: Schweizerische Bevölkerungsentwicklung von Kindern und Jugendlichen 52
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