Markenpositionierung bei Jugendlichen - ABC Marketingpraxis

Jugendmarkt
Es wird somit ersichtlich, dass bestimmte Produktbereiche, in denen vergleichsweise viel Geld
ausgegeben wird, dazu dienen, verschiedene jugendspezifische Bedürfnisse (dies sind vor allem
die soziale Zugehörigkeit, die Individualität und die Unabhängigkeit) zu befriedigen.
3.3 Zusammenfassung
Um den Jugendkonsum in seinen Eigenheiten zu verstehen, ist die Kenntnis über dessen
Hintergründe von Bedeutung. Der Konsum dient einerseits zur Befriedigung von Grundbedürfnissen
und andererseits aber auch zur Erwirkung von Zugehörigkeit, zur Demonstration von
Status und/oder zur Kompensation. Ausserdem ist es wichtig, die verschiedenen Einflussfaktoren,
welche auf die Jugendlichen einwirken, zu kennen. Bedeutende Komponenten in Bezug auf das
Konsumverhalten von Teenagern stellen die Dimensionen Hedonismus vs. Pragmatismus und
öffentlicher Konsum vs. Konsum zuhause dar. So weisen Jugendliche je nach Produkt- und
Markenkategorie ein anderes Kaufverhalten auf.
In diesem Kapitel wird ersichtlich, dass für Markenanbieter grosse Umsatzpotenziale im
Jugendmarkt bestehen. Die Bearbeitung des Jugendmarktes ist für eine erfolgreiche Entwicklung
und für eine langfristige Erhaltung von Unternehmen in dreifacher Hinsicht erstrebenswert. Erstens
können direkt gegenwärtige Umsätze mit dem den Jugendlichen zur Verfügung stehenden Geld
erzielt werden. Zweitens können mit der gezielten Bearbeitung des Jugendmarktes zukünftige
Umsätze gesichert werden und drittens können indirekte Umsätze mit den von Jugendlichen und
dem Jugendimage beeinflussten Kunden erzielt werden. 156
In Bezug auf die Eigenheiten des Jugendkonsums fällt auf, dass vor allem in Bereichen wie Mode,
Musik und Freizeit viel Geld ausgegeben wird. Diese Gebiete sind für Jugendliche typischerweise
geeignet ihre Bedürfnisse nach Zugehörigkeit, und Demonstration von Individualität zu befriedigen.
21