Markenpositionierung bei Jugendlichen - ABC Marketingpraxis

Anhang
7. Welches sind die angesagtesten Marken für Jugendliche?
8. Was wollen Jugendliche in Bezug auf Produkteigenschaften?
Herzlichen Dank für Ihre Mitarbeit!
Protokoll: Gemäss Frau Baumöller sind Jugendliche eine schwierige Zielgruppe. Die Werbung auf
VIVA gestaltet sich saisonal. Firmen, welche besonders häufig für ihre Produkte werben sind unter
anderen Coca Cola mit all ihren Unterbrands, Swisscom, Adidas, Mc Donalds und diverse
Plattenfirmen. Um die Marke VIVA SWIZZ aktuell zu halten, wurden seit anfangs März
verschiedene Vollformate wie bspw. Alli G., welcher eher die HipHopper-Community anspricht,
eingeführt. Aktuelle Jugendthemen, welche in TV-Berichte verpackt werden, sind vor allem Musik.
Aber auch Mode spielt in diesen Bereich hinein.
Eine persönliche Einschätzung von Frau Baumöller bzgl. den sich abzeichnenden Trends im
Jugendmarkt gestaltet sich darin, dass die Zeit der grossen Trendströmungen vorbei ist. Der Trend
zeichnet sich dadurch aus, dass es den Jugendlichen vor allem um Individualisierung geht. Durch
die richtige Collage können Teenager selber zu Opinionleader und somit „in“ werden. Dabei ist zu
beachten, dass in allen Bereichen (Mode, Musik, Clubs etc.) örtliche (vor allem Stadt-Land)
Unterschiede bestehen, was in und out ist. Die Generierung von Trends ist jedoch Aufgabe von
sog. Trendscouts.
Jugendliche wissen gemäss Frau Baumöller genau was sie wollen, und was sie nicht wollen. Sie
weisen vor allem bei nicht schwer einsehbaren Produktbereichen ein hohes Markenkenntnis auf.
Socken, Handschuhe etc. werden dahingegen eher funktional betrachtet. Wenn Teenager aber
über genügend finanzielle Mittel verfügen, achten sie auch in diesen Bereichen auf Marken. Im
Bekleidungsbereich sind vor allem die Marken Miss Sixty (nur bei Mädchen), Adidas, Fila, Reebock
etc. gefragt. Bei Handygeräten kann, durch die hohe Markentreue in diesem Bereich, nicht von
„angesagten Marken“ gesprochen werden, vielmehr sind hier einfach die neusten Modelle bei den
Jugendlichen gefragt. Mit bestimmten Marken wollen sich Jugendliche identifizieren können. Das
Preis-Leistungsverhältnis steht bei diesen Marken eher im Hintergrund. Sie wollen sich mit der
Verwendung dieser Marken in der Gesellschaft positionieren und möchten sich deshalb ein
bestimmtes Image kaufen. Dabei ist es wichtig, welche Leute in der Clique und welche Stars
dieselben Marken ebenfalls verwenden. Ausserdem ist zu beachten, dass die verschiedenen
Marketingmassnahmen vom Produkt selber abhängig sind.
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