das dental labor Restaurationen aus Lithium-Disilikat-Glaskeramik (Vorschau)
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Management<br />
HighEnd-Produkte für Gießen,<br />
Fräsen und Laserschmelzen<br />
Professionelle Werbung für Dental<strong>labor</strong>s<br />
Ansprechend, ohne<br />
aufdringlich zu wirken<br />
Was Dental<strong>labor</strong>s bei ihrer Werbung beachten sollten –<br />
darüber sprachen wir mit Werbespezialisten und<br />
Grafikdesigner Ercan Bulut von der Agentur Next Art.<br />
(Kobalt-Basis-Aufbrennlegierung)<br />
Gießen<br />
d Ercan Bulut ist Geschäfts -<br />
führer und Kreativdirektor der<br />
Werbeagentur Next Art – Infos<br />
unter www.next-art.de<br />
Starbond CoS Disc<br />
(Kobalt-Basis-Fräsrohling)<br />
Starbond CoS Powder<br />
(Laserschmelzbares Kobalt-Basis-Legierungspulver)<br />
Starbond CoS ist als konventionelle<br />
Aufbrennlegierung langjährig in der zahntechnischen<br />
Praxis erprobt und bereits millionenfach verarbeitet!<br />
S&S Scheftner GmbH<br />
Dekan-Laist-Straße 52a, 55129 Mainz / Germany<br />
Fon + 49 (0) 6131 947 140, Fax + 49 (0) 61 31 947 1440<br />
e-mail: info@scheftner24.de, www.scheftner24.de<br />
www.<strong>dental</strong>alloy.de<br />
Besuchen Sie uns!<br />
12. - 16.03.2013<br />
Halle 3.1 Stand 028<br />
Fräsen<br />
Laserschmelzen<br />
made in Germany<br />
dl: Was ist <strong>das</strong> wichtigste Anliegen<br />
für eine Zahnarztpraxis, für<br />
ein Dental<strong>labor</strong>, wenn es um<br />
Neukundengewinnung geht?<br />
Ercan Bulut: Labors und Praxen<br />
möchten mit ihren Leistungen<br />
wahrgenommen werden. Ein<br />
nachhaltiger Erfolg aber kann<br />
sich nur einstellen, wenn der<br />
Kunde auch <strong>das</strong> Leistungsspektrum<br />
auf einen Blick erkennt.<br />
Transparenz und eine gelungene<br />
Aufmachung der Werbematerialien<br />
sind deshalb wichtig.<br />
dl: Woran scheitern Zahntechniker<br />
und Zahnärzte beim Thema<br />
„Werbung“?<br />
Ercan Bulut: Als Patient informiert<br />
man sich über bestimmte<br />
Portale mithilfe von Suchmaschinen.<br />
Man geht dabei in der Regel<br />
stichpunktartig vor. Beispiel: Ein<br />
Patient will mehr Infos über „Veneers“<br />
erhalten und möchte in<br />
Erfahrung bringen, wo diese Leistungen<br />
angeboten werden. Er<br />
landet schließlich beim Internetauftritt<br />
einer Praxis, die ein solches<br />
Angebot offeriert. Ein professionell<br />
aufgemachter Webseitenauftritt<br />
mit klarer<br />
Leistungsübersicht verhilft dem<br />
Patienten folglich zu einer klaren<br />
Auskunft.<br />
Erfahrungsgemäß sind die meisten<br />
Webseiten aber mit Informationen<br />
überfrachtet, was <strong>das</strong> Leseverhalten<br />
oder gar eine erste<br />
Orientierung anstrengend macht.<br />
Da wir es hier mit einer medizinischen<br />
Dienstleistung zu tun<br />
haben, sollte <strong>das</strong> Layout seriös<br />
und harmonisch, also ansprechend<br />
gestaltet sein, ohne aufdringlich<br />
zu wirken. Eine klare,<br />
übersichtliche Struktur mit hohem<br />
Informationsgehalt ist <strong>das</strong><br />
A & O! Unser Motto lautet daher:<br />
„Das Auge isst mit!“<br />
Der Besucher der Seite sollte<br />
sich wohlfühlen, die Qualität der<br />
Praxis und <strong>das</strong> Leistungsspektrum<br />
des Labors sollten klar im<br />
Vordergrund stehen und auf den<br />
ersten Blick erkennbar sein.<br />
dl: Womit sollte ein Labor, ein<br />
Zahnarzt, beginnen, wenn noch<br />
kein Werbematerial zur Verfügung<br />
steht?<br />
Ercan Bulut: Es ist wie bei einem<br />
Neugeborenen, alles be-<br />
198 <strong>das</strong> <strong>dental</strong> <strong>labor</strong> · LXI · 3/2013 · www.dlonline.de
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