das dental labor Restaurationen aus Lithium-Disilikat-Glaskeramik (Vorschau)
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Ansprechend, ohne aufdringlich zu wirken<br />
Management<br />
ginnt bei der Namensgebung.<br />
Außerdem ganz<br />
entscheidend: Ein durchgängiges<br />
Corporate Design,<br />
also Imagebroschüren,<br />
Logo, Briefpapier, Visitenkarten<br />
und<br />
Recall-Karten sowie Patienteninformation<br />
sollten<br />
<strong>aus</strong> einem Guss sein.<br />
Das macht sehr viel <strong>aus</strong><br />
und bedeutet für die Praxis<br />
einen hohen Wiedererkennungswert.<br />
Wir raten dazu, zuerst<br />
ein Logo zu entwickeln<br />
und die Geschäfts<strong>aus</strong>stattung daraufhin<br />
abzustimmen. Der nächste Schritt<br />
wäre auf jeden Fall die Optimierung<br />
oder Neugestaltung der Webseite.<br />
dl: Aber damit würde doch noch kein<br />
einziger Neukunde gewonnen?<br />
Ercan Bulut: Werbemaßnahmen sollten<br />
immer die Qualität des Angebotes wiedergeben.<br />
Angebot und Leistungsspektrum<br />
müssen in einer konkreten und<br />
professionellen Form an den Patienten<br />
gebracht werden. So hat der Patient<br />
<strong>das</strong> gute Gefühl, <strong>das</strong>s er in der Praxis<br />
oder dem Labor gut aufgehoben ist. Am<br />
Beispiel einer Informationsbroschüre<br />
zum Thema „Veneers“ oder „Zahnästhetik“<br />
werden <strong>das</strong> Logo der Praxis sowie<br />
wesentliche Informationen zur Zusatzleistung<br />
implementiert. Auch der<br />
Flyer bildet <strong>das</strong> Leistungsangebot der<br />
Praxis/des Dental<strong>labor</strong>s authentisch ab.<br />
Das Image der Praxis oder des Dental<strong>labor</strong>s<br />
findet sich wiederum auf der<br />
Webseite. Unsere Erfahrung: Der Patient<br />
trifft die Entscheidung für eine Zusatzleistung<br />
in aller Ruhe nach dem Praxisbesuch<br />
anhand der vorliegenden<br />
Broschüre und nicht wie oft vermutet<br />
wird, im Behandlungsstuhl. Unsere Kunden<br />
konnten nach Neugestaltung ihrer<br />
Webseite eine erhöhte Nachfrage der<br />
Zusatzleistungen und Patientenbesuche<br />
verzeichnen.<br />
n<br />
e Beispiel für eine gelungene<br />
Webseite – konzeptionell<br />
und inhaltlich auf den<br />
Betrieb abgestimmt<br />
e Beispiel für eine gut<br />
gestaltete Visitenkarte<br />
www.dlonline.de · <strong>das</strong> <strong>dental</strong> <strong>labor</strong> · LXI ·3/2013 199