Zeitschrift des Deutschen Olympischen Sportbundes und der ...

Wen interessiert eigentlich Schwimmen?
Fragen zur Medienpräsenz von olympischen Kernsportarten
Von Christoph Fischer
Wir haben in der Redaktion zuletzt wieder über die
Termine geredet. Was wir noch machen und erledigen
wollen, welche Projekte und welche Geschichten?
Bis das Jahr Olympias und der Fußball-Euromeisterschaft
anfängt. Um was wir uns kümmern müssen. Normaler Redaktionsalltag.
Auffällig dabei ist, dass es sich bei diesen Gesprächen
fast ausschließlich um Fußball dreht. Wir waren zuletzt richtig
froh, dass wir noch einmal eine Geschichte über den deutschen
Schwimmsport und seinen nach Olympia 2008 ausscheidenden
Sportdirektor Örjan Madsen im Blatt hatten. In den Tagen der
Weltmeisterschaft in Stuttgart hat uns natürlich der Radsport
beschäftigt. Das Versagen seiner Funktionäre genauso wie die
überforderte Kommunalpolitik. Auch um Sport ging es. Nebenbei.
Thomas Rupprath, einer der erfolgreichsten Schwimmer der
Gegenwart, erzählte uns zuletzt, dass die Zeiten von Michael
Groß und Franziska van Almsick doch längst vorbei sind:
"Wegen Antje Buschschulte und Thomas Rupprath steht in
Deutschland doch keiner auf." Dass Rupprath Weltrekordler ist,
68 deutsche Meisterschaften gewonnen hat, Welt- und Europameister
ist, na und? Nach den Olympischen Spielen, da macht
Das Fernsehen hat gegenüber den Printmedien einen
unschätzbaren Vorzug: Es kann den Zuschauer "live"
am Ereignis teilhaben lassen. Der Augenzeuge am
Bildschirm kann, wie der Name schon sagt, das in der Ferne
sehen, was geschieht. Zumindest in den Ausschnitten, die von
den Kameras erfasst und von der Bildregie zu einer möglichst
reizvollen Mischung kombiniert werden. Der Sport eignet sich
mit seiner Ästhetik und vor allem mit seiner Dramatik in
besonderer Weise als Stoff, der via Direktübertragungen
Millionen Menschen berührt, bewegt, mitreißt. Denn keiner
weiß, wie's ausgeht. Das übertrifft oft genug den Spannungsgehalt
der Krimis, den die Drehbuchautoren künstlich erzeugen
müssen. Die Suggestivität des elektronischen Mediums
legt den Schluss nahe, dass nur wichtig sei, was im Fernsehen
zu sehen ist. Und das Zauberwort heißt Einschaltquote, das
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sich Rupprath keine Illusionen, "wird es einen dramatischen
Schnitt geben, auf den der Deutsche Schwimm-Verband überhaupt
nicht vorbereitet ist".
Britta Steffen, Antje Buschschulte, Anne Poleska, Thomas Rupprath,
alle Etablierten werden ihre Laufbahn beenden. Rupprath:
"Das wird dramatisch. Schon jetzt interessieren sich nur noch
wenige für den Schwimmsport. Nach Olympia in Peking wird
Schwimmen endgültig zur Randsportart." In Umfragen über die
wichtigsten Sportarten in Deutschland kommt Schwimmen
schon gar nicht mehr vor. "Es gibt keine Idole mehr, keine Reize,
für die der Nachwuchs das harte Schwimmtraining auf sich
nehmen würde. Ich sehe schwarz für den Schwimmsport nach
Olympia in Peking." Örjan Madsen nannte die Bemerkungen von
Rupprath "einen Weckruf zur rechten Zeit". Den Leichtathleten
geht es nicht anders als den Schwimmern. Was sich bei den
Weltmeisterschaften in Osaka noch einmal kurz an Begeisterung
regte, in Peking wird es schwer werden. Olympia ist immer
noch der absolute Höhepunkt, aber was ist, wenn die Erfolge
ausbleiben? Überall werden Idole gesucht. Finden wird man sie
langfristig nur, wenn in ihren Sportarten Geld zu verdienen ist.
Richtig Geld verdient wird im Sport aber nur im Fußball.
Nicht nur Fernsehen Von Steffen Haffner
den wirtschaftlichen Kreislauf zwischen Veranstaltern, Fernsehen
und Sponsoren in Schwung halten soll.
Die Zahlen von Millionen Fernsehkonsumenten, die bei Formel-1-Rennen,
beim Boxen und erst recht beim Fußball ihre
Geräte einschalten, klingen eindrucksvoll. Sie sagen aber zum
Beispiel wenig aus über die Wirksamkeit von nachhaltiger
Werbung für den Sport und von kommerziellen Werbebotschaften.
Fernsehen und Rundfunk sind flüchtige Medien, bei
denen sich vieles versendet. Zumal in Zeiten, in denen die
Zuschauer unstet durch den Irrgarten der sich vermehrenden
Programme zappen. Die Printmedien haben zwar den Nachteil,
Sportereignisse nicht direkt erlebbar zu machen. Sie
geben aber mit ihren facettenreichen Darstellungsformen
dem Wettkampfgeschehen erst Tiefe und Kontinuität. Wäh-