Zeitschrift des Deutschen Olympischen Sportbundes und der ...

Im Jahres-Endspurt ist wieder nur Fußball angesagt. Leo Kirch
ist wieder auf der Piste, die Deutsche Fußball Liga (DFL) einigte
sich vertraglich mit demjenigen, der sie vor nicht allzu langer
Zeit noch fast vor die Wand gefahren hätte. Die Champions
League spielt, die Gruppenphase des Uefa Cups hat begonnen,
und die Bundesliga, und der DFB-Pokal. Und die Europameisterschaftsqualifikation
der deutschen Nationalmannschaft. Aber
irgendwie wird alles immer unübersichtlicher, die einzelnen
Spiele verschwimmen in der Vielzahl der Spiele.
Alles Selbstverständlichkeiten? Nichts Neues? Alte Leier? Dass der
Deutsche Ski-Verband wegen der ungeklärten Vertragssituation
seiner Fernseh-Übertragungsrechte zuletzt alle Trainingsmaßnahmen
unterhalb der Weltcup-Ebene in allen Disziplinen aussetzen
musste, war nur eine marginale Randerscheinung. Da mussten
ambitionierte B-Kader vorerst zu Hause bleiben weil dem Verband
Finanzmittel in zweistelliger Millionenhöhe fehlten. Das ist viel
Geld, aber der Profifußball bekommt von Leo Kirch bis 2015 drei
Milliarden. Dass die Akteure in diesem Millionenspiel immer
sensibler werden, ist nachzuvollziehen. Es geht ja nicht nur um
Verletzungen, um Sperren, Pausen oder Regenerationsphasen, es
geht um Millionenverluste. Im Extremfall. Die Anwälte von Michael
Ballack, der beim FC Chelsea wahrlich nicht schlecht verdient,
sprechen davon, dass sich im Sportjournalismus die Sitten verschlechtert
haben. Nota bene: Das sagen Anwälte, nicht etwa
Leser, Zuschauer, Zuhörer oder Kommunikationswissenschaftler.Die
Gangart wird härter. Und die Beurteilung von journalistischer
Qualität wird längst nicht mehr denen überlassen, die sie konsumieren.
Journalismus ist Bestandteil von Geschäftsbeziehungen,
von geschäftlichen und juristischen Auseinandersetzungen.
Journalismus ist Bestandteil eines Marktes, auf dem mit zuse-
rend das Fernsehen über die Bilder wirkt, sorgen die gedruckten
Beiträge mit Informationen und Interpretationen für
Orientierung, die nicht so schnell im Äther verschwinden,
sondern sich in Ruhe nachlesen lassen.
Die schreibende Zunft kommt nicht umhin, auf das Fernsehen
zu reagieren, ist aber schlecht beraten, wie es mehr und mehr
geschieht, vorwiegend die televisionäre Scheinwirklichkeit
abzubilden. Die Printmedien sollten vielmehr zielgerichtet ein
eigenes, vielgestaltiges Mosaik vom Sport zusammensetzen.
Denn sie haben gerade auch mit ihrer Tradition der konstruktiven
Kritik eine hohe Verantwortung für den gesamten
Sport. Eine besondere Bedeutung kommt hier der oft unterschätzten
Darstellung in den Lokalsport- und Lokalteilen zu.
Hier wird der Sport an der Basis vom Geschehen in den
Vereinen und außerhalb der Vereine sichtbar gemacht. Hier
motivieren die ersten Schlagzeilen in der Stadtteilzeitung
oder im Lokalanzeiger die Talente im Kindes- und Jugendalter.
Die Darstellung des Breiten- und des Wettkampfsports
hends härteren Bandagen gekämpft wird. Da stellen sich viele
Fragen, für die wir noch keine Antworten gefunden haben. Der
Sportjournalismus bezahlt heute vielfach einen hohen Preis für
seine ungebrochene Attraktivität.Was wir im Sportjournalismus
brauchen, ist eine neue Qualitätsdiskussion, die nichts, aber
auch gar nichts mehr mit der Qualitätsdiskussion früherer Tage
zu tun hat. Wie unterscheidet sich zu den Mediengeschäftsbedingungen
des vorolympischen Jahres guter von hervorragendem
Journalismus, wie guter von weniger gutem. Und wie
unterscheiden sich Informationsziele in unterschiedlichen
Medien. Was ist eigentlich davon zu halten, wenn Leo Kirch
seine Bilder vom Fußball demnächst selbst produziert und im
Pay-TV verkauft. Ist die Erörterung journalistischer Unabhängigkeit
im Zusammenhang des Pay-TV wirklich unsinnig, wie
zuletzt Michael Meier sagte, der mit dem 1. FC Köln auf
schnellstem Weg wieder zurück in die Fußball-Bundesliga will.
Und einen Trainer gut bezahlt, der die Bedürfnisse des Publikums
angeblich zielgerichtet befriedigt. Ist das wirklich so?
Oder muss uns nicht endlich auch der andere Sport wieder
mehr beschäftigen? Ist es wirklich so, dass der Fußball auf Sicht
das Wichtigste bleibt und bleiben muss? Und damit die Aussicht,
journalistische Freiheit zukünftig vorwiegend gegen
findige Advokaten verteidigen zu müssen. Vielleicht muss man
in Redaktionskonferenzen zukünftig mehr darüber reden als
über Themen, Inhalte und journalistische Darstellungsformen?
Oder zumindest gleich viel? Momentan gibt es viel mehr Fragen
als schlüssige Antworten, was die zukünftige Entwicklung des
Sportjournalismus angeht. Und die Entwicklung von olympischen
Kernsportarten wie Schwimmen und Leichtathletik. Und
das sind im Sport nur die prominenten Beispiele.
auf der untersten Ebene hilft, den Humus zu bereiten, auf
dem sich der Leistungssport und der Spitzensport entwickeln.
Nicht zuletzt können die Printmedien auf eine geballte Macht
verweisen, die sich durch Zahlen eindrucksvoll dokumentieren
lässt. Mit 26,2 Millionen verkaufter Gesamtauflage erreichten
die deutschen Tageszeitungen und Wochenzeitungen im
dritten Quartal dieses Jahres rund 73 Millionen Leser. Die
Zeitschriften in Deutschland dürften im gleichen Zeitraum
mit 134,7 Millionen verkaufter Gesamtauflage sogar von ca.
300 bis ca. 400 Millionen Lesern genutzt worden sein. Hinzu
kommt das umfangreiche Online-Angebot der Verlage mit
rapide steigenden Nutzerzahlen. Der Sport ist bei den Printmedien
längst ein vorrangiges Thema und ein wichtiges
Verkaufsargument geworden. Das sollte auch für die Sponsoren
im Sport Grund genug sein, nicht nur auf die Fernsehquoten
zu starren, sondern weit stärker als bisher auf die
gedruckte Trumpfkarte der Medien zu setzen. Das käme
sicherlich der Vielfalt des Sports zugute.
33