SPORTaktiv Februar 2019
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2953 UNTERNEHMEN DER SPORTBRANCHE AUS 56 LÄNDERN<br />
PRÄSENTIERTEN ANFANG FEBRUAR AUF DER ISPO <strong>2019</strong> IN MÜNCHEN<br />
IHRE NEUHEITEN. DIE HAUPTTRENDS, DIE DORT INS AUGE STACHEN:<br />
DIGITALISIERUNG, INDIVIDUALISIERUNG UND NACHHALTIGKEIT.<br />
DIGITAL<br />
MASSGEFERTIGT<br />
&<br />
Die Zahl der Aussteller, die von 3.<br />
bis 6. <strong>Februar</strong> ihre Neuheiten in<br />
München präsentierten, bedeutete<br />
einen Rekord für die weltgrößte<br />
Leitmesse der Sportbranche. Es gab aber<br />
nicht nur zahlenmäßig viele, sondern<br />
vor allem jede Menge sehr innovative<br />
Produkte zu sehen. Sicherheitshalber dazugesagt:<br />
Diese Neuheiten betreffen die<br />
Wintersaison <strong>2019</strong>/2020, kommen also<br />
im Herbst in den Handel. Diese Trends<br />
ließen sich heuer erkennen:<br />
INDIVIDUALISIERUNG<br />
Produkte nicht von der Stange zu<br />
kaufen, sondern für die eigenen<br />
Bedürfnisse oder den eigenen Körper<br />
maßschneidern zu lassen: Das<br />
ist ein Trend, der sich gerade noch<br />
deutlich verstärkt. Heuer wurden<br />
etwa – vom österreichischen Startup<br />
Original+ – erstmals Alpinski vorgestellt,<br />
die sich in Massenfertigung und<br />
dennoch individualisiert herstellen<br />
lassen: Herzstück dabei ist ein Online-Ski-Konfigurator.<br />
DIGITALISIERUNG<br />
Beschleunigt wird der genannte Trend<br />
zur Individualisierung generell vielfach<br />
durch digitale Helfer. Wearables unterstützen<br />
Athleten beim Sport, sammeln<br />
Daten – und diese werden eben<br />
immer öfter auch dazu genutzt, Produkte<br />
zu personalisieren. Aufgefallen<br />
ist zum Beispiel das intelligente Skisystem<br />
des Schweizer Unternehmens<br />
Snowcookie, aber auch Suuntos neuer<br />
Movesense-Sensor stach hervor.<br />
NACHHALTIGKEIT<br />
Vor allem bei jungen Menschen sind<br />
Umweltschutz und soziales Engagement<br />
immer wichtigere Kaufargumente.<br />
Einige Beiträge dazu: PrimaLoft<br />
Bio als die erste synthetische Isolation,<br />
die komplett aus recycelten und biologisch<br />
abbaubaren Fasern besteht. Nordica<br />
setzt bei Skischuhen auf Innenschuhe<br />
aus recycelten Pet-Flaschen, La<br />
Sportiva beim Tourenskischuh Skorpius<br />
CR auf eine „Öko“-Schale.<br />
WEIBLICHE ZIELGRUPPE<br />
Die Anzahl der Produkte und ganzen<br />
Kollektionen für Frauen nimmt weiter<br />
zu, zeigte auch eine auf der ISPO<br />
durchgeführte Umfrage unter Herstellern<br />
und Händlern. Frauenspezifische<br />
Produkte müssen „den anatomischen<br />
und ergonomischen Ansprüchen von<br />
Frauen entsprechen“, betonte etwa<br />
Mari Elena Rizzieri, Woman Project<br />
Leader bei Blizzard/Tecnica.<br />
URBAN LIFESTYLE<br />
Die Verbindung von urbanem Look<br />
und 100-prozentiger Funktionalität<br />
im Bereich der Wintersportbekleidung<br />
ist nach wie vor sehr gefragt. Vor<br />
allem der Zielgruppe der „Millennials“<br />
ist „Urban Lifestyle“-Mode im Winter<br />
wichtig, war zu hören.<br />
AND THE WINNER IS …<br />
Jede Menge Arbeit hatte auch wieder<br />
die ISPO-Jury, die Awards für die<br />
innovativsten Produkte in vielen Kategorien<br />
vergab. Rechts seht ihr die fünf<br />
„Products of the year <strong>2019</strong>/20“. Alle<br />
weiteren Gewinner:<br />
www.ispo.com/awards<br />
Fotos: Hersteller<br />
22 <strong>SPORTaktiv</strong>
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