Junio 2016, Libro "Estudios de Desarrollo Regional de México".

Introducción
Este capítulo parte de la interrogativa que conlleva a cuestionar qué se necesita para que
un cibermedio llegue a alcanzar reconocimiento y popularidad.
Según Said y Arcila (2012), "los cibermedios en América Latina experimentan un desarrollo
desigual en términos de calidad" y mencionan algunas diferencias que encontraron en
su ranking con respecto a medios de comunicación digital en varios países como Colombia
y México —los mejor valorados— con respecto a Chile y Bolivia —peor valorados—, "lo que
hace necesario una revisión profunda e individual de cada uno de los países de la región, basándose
en criterios homogéneos para poder compararlos entre sí" (p. 282).
Al tomar en cuenta algunas de sus características, de acuerdo a los cibermedios han
coadyuvado a la descentralización, diversificación y personalización de la información con
respecto a los medios de comunicación de masas tradicionales (Spectus, 2004).
Pero la pregunta es: ¿Qué hace un cibermedio para hacer diferencia ante una gran
diversidad de opciones que tiene el lector?
En este análisis se describe un panorama general de algunos puntos teóricos relacionados
con el reconocimiento y la popularidad de los cibermedios; luego se contrastan
los resultados que tienen los medios digitales de Colima con respecto al ranking que establece
el sitio Alexa.com, uno de los más utilizados para medir el tráfico de los cibermedios a
nivel nacional y que se utiliza como referente en el ofrecimiento de publicidad a los anunciantes.
Cibermedios
La tecnología digital está afectando profundamente todos los órdenes de la vida
de los hombres junto a sus profesiones, porque está modificando los procesos tradicionales
de investigación, elaboración, difusión de los mensajes periodísticos;
de hecho hasta la propia barrera entre periodistas y público; emisor y receptor, se
difumina.(Urdaneta, 2007)
Utiliza un lenguaje combinado entre el texto, la imagen y el video como lo hacen los
medios tradicionales como la radio, la televisión y la prensa. De acuerdo a Cebrián (2009)
se entiende por «cibermedio»:
el proceso que va de un productor-emisor de contenidos y servicios informativos
mediante estrategias y técnicas periodísticas específicas y adecuadas a las exigencias
de la plataforma Internet y con la potencialidad incorporada por ésta como
el uso integrado de varios sistemas expresivos: escrito, gráfico, icónico, auditivo,
audiovisual y multimedia, hasta llegar a unos usuarios que pueden seguir, manejar
o producir otras informaciones y entablar diálogo o intercambiarse los papeles
con el emisor. Se parte, pues, de una concepción de los cibermedios como procesos
diferentes a los de los medios de comunicación tradicionales. No obstante, no se
Capítulo 8
129